在不到10年的时间里，中国已经成为亚洲头号的葡萄酒消费国，仅次于日本。中国购进的葡萄酒越来越多，品质也越来越好。
但是，最近20年，法国葡萄酒在中国市场上所占的份额却在不断收缩。法国葡萄酒业的外贸顾问和专业人士都注意到，在亚洲航空公司班机上供应的法国葡萄酒也越来越少。
目前，在中国葡萄酒市场上，法国葡萄酒仍居领先地位。可是，让法国葡萄酒商着急的是，这种情况还能持续多久？20年前，法国葡萄酒的市场占有率约为60%，而今天，它已降到了32%。
问题的症结何在？法国一位葡萄酒生产商的看法是：我们面临着葡萄酒业界的新兴对手，其中也包括中国葡萄酒的竞争。而法国的一些小厂并没有认真地在酒的品质上下工夫。他对这方面的情况判断是：在法国，70%的葡萄酒生产商是注重葡萄酒质量的，但也有30%的生产者却并不珍惜法国葡萄酒的荣誉。
另一个原因是那些新兴对手生产的葡萄酒更适合中国人的口味。所以，法国人现在明白了，他们不仅要注重葡萄酒的品质，而且还要学会与中国人“沟通”，让中国人能比较容易地接受法国葡萄酒。
此外，法国人在葡萄酒销售上还没有形成一个足以击败对手的有力拳头。对此，法国勃艮第葡萄酒庄的业主兼批发商弗朗克斯认为，解决这个问题的办法之一首先是要“建立一些有实力的贸易集团公司”，只有这样才能成功地对抗新兴对手的攻势。在澳大利亚，90%的葡萄酒是由四个大企业来销售的。
