刚大举进入中国3个月的世界葡萄酒巨头法国卡斯特集团被当头泼了一盆冷水，凉得彻骨。某媒体公开批评其在中国上市的几款原装进口葡萄酒涉嫌暴利，并暗示法国卡斯特公司进口到中国的原装葡萄酒是“低质产品”，业内哗然。对于欧洲第一品牌“暴利”、“低质”一说，卡斯特的中国独家总代理北京东海鑫业公司执行总经理潘汝显昨日接受时报记者采访时表示，这是国内竞争对手的恶意陷害，妄想通过炒作不实之事，误导消费者，来达到正当竞争所不能达的效果，这会给行业带来很大的灾难。但至于是何企业所为，潘汝显表示不便透露。
“暴利论”违背商业常识
对于卡斯特“离岸价二三十元终端卖数百”，是所谓的“暴利”的指责，潘汝显表示，姑且不管它数据引用是否正确，单就用离岸价和终端价进行比较，本身就是违背商业常识的表现，有误导消费者之嫌。
潘汝显说，从离岸价到终端价，是一个漫长的过程，要经历多个环节，比如国际长途运输费、保险费，到岸后的关税、增值税、消费税、包装成本，若以每瓶离岸价30元计算，加上这些层层费用，到总经销商手中成本已达70多元。为了把产品卖向全国，总经销还要把产品向全国各地经销商进行多次分销，每个环节都会产生运费、税费、企业运营成本，每个参与者都有权要求取得合理的企业利润，而作为总经销还必须承担起品牌推广重任，品牌推广费用也占很大比例，加之现在国内终端零售企业人为抬高进店费、开瓶费等，让整个费用猛增，这是不争的事实。”
潘汝显以农产品为例，说明产品价格里面不只是生产成本，还有运输成本、国家税收、商业成本等等。比如蔬菜，农民的田间价格与城市零售价格平均相差五六倍，是很平常的现象，只不过很多人没有留意。像今年广西生产的菠萝，果农以每斤不到0.5元的价格卖出，而在北京的水果店，消费者要以每斤2元左右的价格才能买到，价格翻了4倍。今年五六月份，山东西瓜田间收购价格每斤不到0.2元，北京零售店每斤卖到1.5元，价格翻了7.5倍。山东富士苹果田间收购价格每斤1元左右，北京批发市场价格每斤在3.5元左右，零售价达到5元，价格翻了5倍。凡此种种，屡见不鲜。
“低质说”纯属无中生有
对于从“在欧洲批发价为5欧元以下葡萄酒属于普通酒，而批发价2.5欧元以下的，只属于能入口，基本能喝的酒而已”的观点得出“卡斯特出口到中国的原装酒可能并不是高质酒”的结论，卡斯特集团相关负责人表现得非常气愤。他告诉记者，在欧洲的平价超市，零售价在2～3欧元的葡萄酒随处可见，而批发价达到5欧元的葡萄酒，就是中高档葡萄酒了。
据悉，葡萄酒是法国的传统支柱产业，为了确保葡萄酒的国际竞争力，法国制定了世界上最完善也最严厉的葡萄酒法律体系，确保葡萄酒的质量。如果有哪个生产商或者经营者胆敢违法，会导致严重的惩罚性损失。
该人士表示，法国卡斯特集团是欧洲最大的葡萄酒生产商，2005年营业收入折合人民币约200亿元，相当于同年中国葡萄酒企业销售收入总和的两倍。
目前国内引进的卡斯特7款酒，2款为最高级别酒，4款为地区餐酒，1款为国际公认的最高品质酒，并没有引进级别最低的日常餐酒。
卡斯特加速华南布局
据了解，卡斯特已布局好华南战线，营销分支机构已落户广州。
据介绍，卡斯特已夺得亚洲小姐中国总冠名权、即将在广东国际酒博会上进行大型品牌展示活动，全面推动法国卡斯特集团中国核心市场的建设。
东海鑫业负责南区销售的范总监表示，品牌建设及深度推广将是卡斯特华南市场战略核心，卡斯特对中国市场重点省份的品牌推广胸有成竹。
广东省酒类专卖局副局长朱思旭在接受采访时直言：“不管是国内的还是国际的葡萄酒品牌，都不应该再将此问题争论下去，之前媒体关注的，其实只是个酒水裸价的问题，没有把品牌价值算进去。西方发达国家对品牌价值认知度非常高，国产红酒也对品牌培养了二十几年，如果互相揭老底，最终伤害的是行业。”
朱思旭表示，进口葡萄酒从到岸价格，经过通路、终端一系列的环节之后，才能形成真正的产品成本，但这还没有加上品牌价值，这两个概念必须要弄清楚。品牌价值包含了知名度、美誉度、认知度、品牌联想等内容，作为世界公认品质最好的法国葡萄酒的代表性品牌，取得这样的地位，经过了漫长岁月的维护和经营。如果这样去“拦腰斩断”，显然是素质低下的表现，而这对国内红酒也是致命打击，最终造成互相对攻的局面，国内品牌已经培养了20年，好不容易树立了品牌，伤害别人也是伤害自己，伤害产业。
朱思旭说，在所有酒类产品当中，目前最有盈利空间还是葡萄酒，既然是朝阳行业，同行们就应该共同努力，对市场负责，把高品质的酒提供给消费者，千万不能回到十几年前葡萄酒混乱的市场状况中去。 (李星慧)
