日前，百事可乐在烟台市场遭遇到了超市的“价格逼宫”。但记者昨日在广州各大超市调查发现，超低价百事可乐还未出现在广州市场上。
降价引发连锁反应
据报道，此次降价的始作俑者是烟台大润发超市，其部分促销海报将百事可乐2.5L系列产品价格降至每瓶4.9元，烟台振华超市等其他几家超市相继跟进。烟台振华超市副总经理谢成民表示，这次降价跟进“出于被动”，百事可乐对大润发超市的单方面降价行为迟迟没有说法，给其他超市造成很大的压力。事实上，百事可乐给该超市的含税供货价格为每瓶5.52元，一般要求超市售价每瓶不低于5.6元。降价行为显然打乱了百事可乐的价格体系。
随后，百事可乐公司立即以市场零售的价格向超市回购产品，迫使超市实行每人限量购买，最终使价格回升。百事可乐江苏市场某销售人员反映，1月21日江苏、上海的易初莲花超市也发生类似状况，但很快就平息了。
“如果商家将某一个敏感产品的零售价格压低至其进货价以下以吸引客流量，他们是不会通知厂家的，而厂家遇到这种情况就比较麻烦了，因为这样会引起其他商家的连锁反应。早几年前，饮料行业也曾发生过此种事件，但后来均以厂家向商家暂停供货告终。”可口可乐中国区一位高层昨日在接受本报记者采访时如是分析。
广州市场保持稳定
昨日记者在广州各大超市看到，2.5L的百事可乐售价大都在6.0元以上。广州华润万佳新闻发言人谢宇对记者表示：“2.5L百事可乐的进货价为5.9元，售价是6.1元。我们没有打算将其低于进货价销售。不仅仅是百事可乐，我们决不以负毛利率销售单一商品，因为这一是违反国家的《反不正当竞争法》，二是不利于与供货商长期合作。除非货品积压，供货商同意和要求我们低价出货。”
中国商业联合会有关负责人昨日在接受本报记者采访时表示：“当前为了既能维系与供应商的关系，又能保持低价，一些超市的促销方式已从过去的单一品种的降价发展到整体促销，比如在整个商场内针对大部分商品进行买1000元送200元或送150元的活动，这样商家就能保持整体销售额在零毛利率以上，又能吸引客流。”(陈海玲)
