在接下去的一个月内，美国证券市场最引人关注的事情将和一对老“冤家”有关：在纽约证券交易所内从来没有享受过“老大”待遇的百事可乐公司有望首次品尝该地位带来的滋味(这一定比可乐的味道要迷人！)。或许，可口可乐公司也厌倦了76年来的这种“味道”。
截至美国东部时间12月8日，百事公司的股价报收为59.07美元，市值为981.2亿美元，当日微跌0.25%；可口可乐公司为41.88美元，市值为996.4亿美元，跌幅为0.76%。两家公司市值仅差15.2亿美元。这是自1919年可口可乐上市以来两家公司市值最为接近的时刻，而十年前百事的市值还不到可口可乐的一半。
在此前的两天内，市值之差分别为21.4亿和20.4亿美元，但是可口可乐公司股票在8日开始加速下跌，导致两者之差一天之内缩小6亿美元。按照目前的趋势，最快本周内，百事可乐公司的市值就将超越可口可乐公司。
无论是对于投资者、投机者，或是数目众多的爱凑热闹人士，两家公司从现在起的股价走势均将成为它们最近这段时间议论的中心话题。在最近的一年半中，可口可乐的股价已经下跌超过17%，而百事公司则有12%的涨幅。
市场人士普遍认为，在这标志性时刻来临之前，投机分子甚至部分基金很可能会择机买入百事，起到推波助澜的作用。另外，众多的短期投机资金将会加速抛售可口可乐公司股票。如果百事可乐能如愿以偿的话，那么其股价至少将会在短期继续冲高，甚至有风传百事公司已经开始考虑在近期发布利好消息。
这就导致8日召开的可口可乐投资者会议成为可口可乐公司首席执行官艾斯戴尔的关键性一搏。他声称已经看到了止跌的势头，并且表示达到8%增长的长期目标是“一定的”。
“我们不得不开始改变我们公司运作的方式，这一定是艰辛的，而且有非常具体的工作要做。”艾斯戴尔在会议上说。但是投资经理们已经显得有些不耐烦。据华尔街日报报道，一位名为艾伦·阿德勒(Allen Adler) 的投资经理表示：“他最好拿出具体计划，而不只是夸夸其谈”。
艾斯戴尔对2006年的设想是：用全新的全球广告语“欢迎你进入可乐世纪” (Welcome to the Coke side of life)彻底取代未能在年轻消费者中产生共鸣的“Real”；推出一种名为 Blak的咖啡口味的可口可乐与百事Mountain Dew展开竞争。1月，Blak将进入法国市场，然后拓展至别的国家，包括美国。新提拔的行销负责人玛丽·明尼克Mary Minnick在会上明确表示，新饮料Zero从9月到11月已经显示了18%的增长，这将奠定其他新饮料的强劲销售基础。
更关键的问题是碳酸饮料已经风光不再，连老对手百事公司都以乐事薯片及其他小食品作为重要利润来源。“可口可乐碳酸饮料销售下滑从今年9月份开始，因为碳酸饮料已经失宠于消费者。可口可乐将在行销方面额外投入4亿美元力推2年期的转型计划。”艾斯戴尔在投资者会议上承认碳酸大王孤掌难鸣，他表示2006年将通过大量并购让可口可乐实现多样化，“他们将更适合各区域人们的口味而不是全球清一色。”
即使在中国，后来者百事可a乐也通过各大青春偶像的“酷”派形象紧紧抓住了年轻人的心，如果可口可乐依然“顽固不化”的话，它所丢失的就将不仅仅是市值了。
作者：陆琼琼
