高温天气还未走远,乳品市场又燃降价硝烟。而此番蔓延到山东省青岛的战火并未点燃本土企业。本地的一些乳品企业正在推新品、拓网点,寻找新的利润增长点。
不打价格战,产品的销量却不降反升。在一家超市看到,佳宝品牌的一种250ml多角纸盒包装的活力果味乳饮料,因其造型新颖,尤其受到青少年消费者的喜爱。“这是今年的新品,尽管每盒售价2.5元,属于乳类高端产品,但每天的销量都在20箱左右(每箱24盒装)。”
“用新品优势抵挡价格‘快刀’,已经成为本地乳品企业的迫切选择”,佳宝乳业有限公司品牌管理中心主任王庆华分析说,今年4月份以来,随着辅料价格上涨,生产成本明显提高,乳品利润越来越低。“价格战已经失去了利润空间。”王庆华介绍,企业今年加大了高附加值新产品的研发速度,仅上半年就推向市场13个新品,其中采用益生菌技术的益菌多酸牛奶,因其品质较高,市场售价是普通纯牛奶的3倍左右!
山东省奶业协会负责人认为,目前市场上各大品牌产品质量、工艺包装等方面差距不大,若想决出胜负,企业只有不断细分市场,寻找差异化的生存空间。