近日,乳品行业口水战不断、风波频生。经历成本上升巨浪后的各知名企业,今夏纷纷联合超市仓储打出“整箱价更便宜”的让利促销优惠。
记者在北湖一家超市看到,为吸引客户,捆绑赠送、买10赠4等传统促销方式已遍布各大品牌乳品销售中,常温和低温奶制品促销非常火爆。据该店店长介绍,自开展整箱价促销液态奶以来,奶粉需求逐渐减少,“送礼送健康”使更多人选择赠送即饮型的营养牛奶。扬子江原味乳酸含乳饮料整箱20元,伊利甜牛奶买二箱送一箱,蒙牛纯牛奶1000毫升装的原价6.2元/盒,现在整箱卖平均售价4.9元/盒,比单买便宜一块多,友芝友酸奶系列同时推出箱装价,光明甜牛奶特价26元/箱。
整箱包装的乳品消费习惯,终于在今夏乳品销售中“火爆”登场。中百超市乳品采购负责人宋剑告诉记者,随着消费习惯的改变,低温和常温奶销售逐月递增,今年7月至9月间将达到高峰。包装还是原来的纸箱加小包装,售价却由单价概念向整箱平均价转移,难怪一业内人士感慨道,乳品业规模效应拉动新消费,批量购买的变相降价模式将单一的团购人群扩大到整个消费圈,客人不减反增。
(金雯)