在展会上记者了解到，目前进入中国和想要进入中国的橄榄油品牌有二三十个，产地更是遍布希腊、西班牙和意大利等地中海沿岸众多国家，而无论是哪个国家的品牌，都在卖力地宣传着橄榄油的种种好处。一时之间，原本普普通通的食用油也摇身变成了美容保健的上品，甚至于直接口服都可以延年益寿。不过，由于橄榄油主要产自地中海沿岸，所以进入中国价格也相当高。据了解，仅一瓶1升装的橄榄油售价就在60元到180元左右，几乎是普通色拉油的6到18倍。
据统计，去年全国的年消费量仅为3000吨，在国内食用油市场所占份额几乎可以忽略不计。目前主要在北京、上海、广州等大城市的高端市场推广。
然而，采访中记者也发现，几乎每一个品牌都在刻意渲染“第一”、“惟一”和“最大”，但是却没有一个品牌能够在中国市场真正称得上“老大”。另外，同一重量的橄榄油在中国市场上的价格也相差悬殊，最低的每瓶（约合1升左右）仅售30元，最高的每瓶售价高达180元。而据业内人士透露，即使是完全进口自国外的橄榄油也有真伪之分。“一般而言，如果一瓶容量为750毫升的橄榄油，它的售价在50元以下，那么就很有可能是果渣油，这是不利于食用的‘伪’橄榄油，因此成本极低，但它足以搅浑橄榄油市场，让大家走得都很难。”嘉里粮油集团品牌经理顾讯担忧地说。
