近年来,洋快餐大举进入国内。相比较而言,春城稍具规模的中式快餐企业经过多年的发展,不断学习洋快餐的经营模式和经营理念,已经在产品、技术和经营管理上都取得了长足的进步,但是,一些最为直观的企业标识、店面VI设计、服务、店面卫生甚至菜品特色仍然有待改进。
标识设计醒目 但缺乏民族特色
如果人们仔细观察春城稍具一些规模的快餐店,就会发现,这些店面标识从字体到颜色都是如此相近,无论是由中国人创立却起了个外国名的“美国加州牛肉面”,还是具有简洁明快现代气息的“面对面”,他们的VI设计都是以红、白或黄为主色,与“肯德基”、“麦当劳”等洋品牌有着非常默契的一致。“永和豆浆”虽然跳出了这个“三色圈”,但在整体设计上仍然缺乏民族特色,缺少视觉冲击力。
业内人士向记者介绍,对于快餐行业来说,红白黄是比较醒目又能引起人食欲的色彩,同时,与一些既有的知名品牌同类化,可以在短期内迅速扩大市场认知度,进而确立自己的市场地位。一位从事中式快餐行业多年的业内人士告诉记者:“我们也知道这是一把双刃剑,虽然在短期内扩大了品牌的知名度,但同时恰恰缺少了中式快餐最应具有的民族特色。这也是没有办法的事,毕竟,我们的快餐业起步太晚,目前还处于资金积累阶段,打造真正的民族特色需要时间,需要机遇,更需要资金。”
环境大体整洁 细节常被忽略
随着天气的逐渐转暖,早晚到快餐店就餐的人也日渐多了起来,一些快餐店也非常注意春夏季节的食品卫生和店面卫生,采取了相应的措施,整个就餐环境给人的感觉清新整洁。但是,记者在一些快餐店内看到,桌面上经常有抹布擦过之后残留下来的油渍。长春市民肖女士说:“赶上饭口了人太多,有时服务员忙不过来,我们自己擦一下也是举手之劳。”
某中式快餐连锁店的店长却对此有不同的看法,“这样的细节如果经常发生,绝对不是一个‘忙’字就能够解释得了的,而是店内的卫生制度和管理方面出现了问题。卫生不合格实际上是对顾客的不尊重,时间长了,会严重影响企业品牌形象。”
配菜品种较多 口味口感仍显单一
丰富多样虽然是中餐具有的主要特点和优势,但因制作过程复杂,很难规模化,所以配菜品种虽然较多,但口味相对单一。记者走访春城几家中式快餐连锁店时看到,几乎每一家的配菜都以凉拌菜为主,而且这些凉拌菜的口味也比较单一,多数为麻辣口味。一位年龄较大的顾客告诉记者,老年人喜欢吃一些软的、嫩的、口感比较柔和的小菜,可是这里是清一色的麻辣口味,“如果口味再丰富一点就好了”。
服务相对周到 还需在“快”上下功夫
记者在一些快餐店就餐时发现,店内服务员虽然不少,服务也很上档次,但在饭口时,店内的服务员常常是忙得团团转,顾得了这个,忘了那个,有些顾客坐在那里等了半天却无人招待,有的顾客一着急,抬腿就走了;有的虽然经服务员及时道歉留了下来,可是心里却依然不是滋味。市民李先生深有感触地说:“到快餐店就餐还不就是图个快嘛,如果没有良好的制度进行管理和约束,服务员工作效率就不高,快餐也就失去了根本的特色。因此,希望快餐店能在‘快’上下功夫,做足‘面’上的文章。”