“我们想对烧饼、油条的传统早餐带来一场颠覆性的营养加油革命”。娃哈哈对其新产品“营养快线”如此定位，引来业内一片哗然。
饮料营养在哪里
在重庆上市不过二个月的“营养快线”，是娃哈哈近期推出的一款牛奶果型饮料。也就是一种在牛奶中加入了果汁，同时又添加15种矿物质、维生素、氨基酸和牛磺酸的新型饮料。
也就是说，“营养快线”与现有任何一种饮品都不同。
娃哈哈给这种新型饮料的定位是：“早上喝一瓶，精神一上午”。并表示其“将会对烧饼、油条的传统早餐带来一场颠覆性的营养加油新革命”。
对手不仅仅是油条
娃哈哈一脚踏进早餐市场，使原本仅有奶业争抢的这块细分市场更加热火朝天。
同样针对早餐市场的蒙牛方面表示，蒙牛早餐奶是在纯奶中添加了麦芽、鸡蛋、核桃等有益成分，是牛奶而非饮料，因此与“营养快线”不具有可比性。但同时，该负责人也承认近期将密切关注这一新型产品是否会带来冲击。
部分业内人士认为，烧饼、油条是传统早餐，将对手定为“颠覆”对象不排除炒作的嫌疑，但从发展的角度来看，品牌化早餐很可能成为近年的趋势。
(关莹洁)
