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娃哈哈推出牛奶果型饮料

时间:2005-3-21 11:06:13 来源:华龙网

   “我们想对烧饼、油条的传统早餐带来一场颠覆性的营养加油革命”。娃哈哈对其新产品“营养快线”如此定位,引来业内一片哗然。
   
饮料营养在哪里

    在重庆上市不过二个月的“营养快线”,是娃哈哈近期推出的一款牛奶果型饮料。也就是一种在牛奶中加入了果汁,同时又添加15种矿物质、维生素、氨基酸和牛磺酸的新型饮料。

也就是说,“营养快线”与现有任何一种饮品都不同。

    娃哈哈给这种新型饮料的定位是:“早上喝一瓶,精神一上午”。并表示其“将会对烧饼、油条的传统早餐带来一场颠覆性的营养加油新革命”。

对手不仅仅是油条

娃哈哈一脚踏进早餐市场,使原本仅有奶业争抢的这块细分市场更加热火朝天。

    同样针对早餐市场的蒙牛方面表示,蒙牛早餐奶是在纯奶中添加了麦芽、鸡蛋、核桃等有益成分,是牛奶而非饮料,因此与“营养快线”不具有可比性。但同时,该负责人也承认近期将密切关注这一新型产品是否会带来冲击。

    部分业内人士认为,烧饼、油条是传统早餐,将对手定为“颠覆”对象不排除炒作的嫌疑,但从发展的角度来看,品牌化早餐很可能成为近年的趋势。

(关莹洁)


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