今天起，旨在规范商家恶性打折、返券风，叫停商场超市的“进场费”的《北京市商业零售企业促销行为规范（试行）》和《北京市商业零售企业进货交易行为规范（试行）》开始施行。
记者昨天了解到，今年1月7日，北京市商务局会同北京市工商行政管理局下发的《北京市商业零售企业促销行为规范（试行）》和《北京市商业零售企业进货交易行为规范（试行）》旨在规范商家恶性打折、返券风，叫停商场超市的“进场费”。相关规定要求零售商不得借新店开业、店庆、节日庆典等名义向供货商强行索取赞助费用；不得重复设置或变相设置收费项目；禁止在合同以外强行收取与供货商业务无直接关联的费用；禁止在无合同约定或收费项目、金额未达成一致的情况下，擅自克扣供货商结算货款。
对于即将施行的新规，物美集团副总裁吴坚忠向记者表示：“只要是双方商谈同意的费用都是合理的费用。”《规范》并没有强制取消“进场费”，只是禁止收取不合理的“进场费”，零售商在与供货商协议一致的前提下可以收取。
供货商在得知此规定之后，并没有反应出太多的兴奋，而是质疑此《规范》的实施是否能够落到实处。北京一大型饮料企业副总裁就向记者表示，就算商家按照《规范》去执行，其私下也会巧立各种名目去填补在这块所丢失的利润。诚如厂家所担心的那样，许多地方政府也曾出台类似北京市“规范”进场费等的法规政策，但在市场的博弈中，其中大多数都形同虚设。
另一个在业界引起轩然大波的《北京市商业零售企业进货交易行为规范（试行）》则是针对不规范的一些打折、返券等营销方式而滋生出的众多的误导和欺骗行为。
新世界百货相关负责人表示，从今天起，新世界商场要举行新一轮的打折促销活动，商场方面已经全面按照《规范》的要求在广告，促销牌等方面对促销的时间、参加促销的商品范围、打折的幅度进行了明示。不过该负责人同时表示，近期将密切关注其他商场的打折促销新动向，以“随时作出相应的调整”。
