昨天,上海光明食品销售有限公司总经理李金泽在北京宣布,以主打春节、情人节、元宵节市场的20款冰淇淋产品于1月20日开始正式在北京市场铺货。以此为契机,光明也正式在北京市场发力,与冷饮老大伊利、蒙牛及和路雪、雀巢正面竞争。
据介绍,此次光明面市的冷饮新品,包括直指元宵节的“光明雪汤圆”以及“光明真爱”情侣巧克力冰淇淋等。李金泽告诉记者,公司将今年定位为主打北京市场年,为此,公司将投入销售额的30%作为市场营销资金。
李金泽表示,光明将采取中高档产品、中低端价格的营销模式,如针对市面上70克左右、每支售价2.5元的冰淇淋蛋筒,每支82克的光明新品蛋筒采取了1元定价策略,取名也直接叫“干脆1元蛋筒”。显然,光明集团旨在通过提升产品性价比,带动其全国市场份额的快速提升。