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液态奶产品趋同的市场表现

时间:2004/12/28 11:44:29 来源:壹食品中国网

    液态奶作为奶制品的一个大类,以加工工艺分类具体品种有:巴氏消毒奶、保持法灭菌奶、超高温瞬间灭菌奶以及它们的风味或营养强化系列衍生产品。
  由于饮食习惯等历史原因,我国发酵奶制品近年来虽有发展但远未形成气候。保持法灭菌奶,不论是一步法还是二步法的产品,在我国一些不太发达地区一度因其方便和风味添加而有过发展,但终因其过度受热质地恶劣而趋萎缩。笔者注意到这一类产品在兴起的初期,居然也被冠以“保鲜奶”的头衔。从营养成分的变化来看,这种奶与鲜奶相差甚远。港台的同行们将保持法灭菌奶翻译为“保久奶”,一字之差足见功底。
  目前在我国液态奶市场上的分类品种,事实上仅以巴氏消毒奶和UHT(超高温瞬时灭菌奶)奶两种为主,而且我国的UHT奶生产也都集中在间接法(板片式或套管式)工艺技术上,没有较高层次的直接法(蒸汽喷入法或牛奶喷入法)。
  液态奶行销专家汤志庆指出:“国内乳业界要考虑这样一个命题:即灭菌奶产品线要向下移,巴氏奶产品线要向上移。”从近5年的市场走势来看,不能不说是正确的。
  因为在近5年内UHT灭菌奶和巴氏消毒奶的销售价格、保存性能等市场表观属性,随包装的变化确实分别发生了三次大的变化,现在它们的市场表观属性几乎一致了。对UHT灭菌奶来说,先是“利乐砖”(TBA)包装,保质期长达6个月以上,价格当然高昂;然后是“利乐枕”(TFA),保质期为两个月,价格回落;现在是“百利包”(也称为“伊莱克斯”,APP),保质期一个月,价格再降。就巴氏消毒奶而言,在冷链保护下,先是使用回收清洗的玻璃瓶,保质期仅一天,价格很便宜;后是复合塑料袋,保质期略有延长而价格上升;现在则是“屋顶包”,货架期为10天,价格当然也不菲。这是两大分类产品市场表观属性的趋同,也就是我国奶业当前产品趋同化的又一个表现。笔者预计APP包装的灭菌奶在近期内还会有一定的发展势头,一方面因其价格低廉,另一方面有部分消费者会误以为保质期越短越新鲜;估计下一个出现的新分类液态奶品种可能是“延长保质期的消毒奶”。 
 

 


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