今年以来，我国功能型饮料异军突起，销路格外看好。以“乐百氏”推出“脉动”为先例，引起了饮料界的轰动。娃哈哈开发“激活”冷饮，经影视明星王力宏包装后大喊“跟我学”，受到了意想不到的效果；农夫山泉抛出数十万箱“尖叫”初涉市场，很快被抢购一空；汇源力捧“他＋她”营养素水，创下了这家企业今年以来订货量新高；可口可乐推出的“雀巢冰爽茶”，也以迅猛的势头占据了自己的“领地”。随着炎热酷暑的到来，功能饮料从南到北，在全国各地市场销售大幅上升。
饮料市场的争夺日趋白热化，除了传统的品牌销量之争以外，对客户群体的划分也越来越细致，甚至出现了饮料购买群体分性别、年龄的区别。前几年“风光无限”的果汁饮料今年似乎被功能型饮料冲得七零八落，但“农夫果园”和“果粒橙”两大强势产品却挽回了即将失去的“阵地”。据一些经营饮料的摊主介绍，除功能饮料受宠外，今年果汁型饮料的销售基本上是“农夫果园”、“果粒橙”这两个新品种唱主角，统一鲜橙多、酷儿等品种则受到较大的冲击。据农夫山泉集团负责人士介绍：现在各生产厂家都在集中精力开发功能饮料。果汁饮料经过一段时期的市场变革，不少厂家接受前期盲目跟风效果不佳的教训后，将逐渐将注意力回归到建设自有品牌上来，形成自有产品的特色，以提高企业产品的核心竞争力。
