2004年夏季，饮料行业的竞争再现新的热点，多家饮料巨头纷纷推出了功能性饮料。如果说2003年是中国功能性饮料元年的话，那么2004年无疑成为饮料行业企业争夺功能性饮料这一新生的品类市场最重要的一个时期。
从王老吉凉茶、乐百氏的脉动，到娃哈哈的激活、养生堂的尖叫和汇源的他她水……都迅速成为饮料市场焦点，成为消费者热衷追逐的对象，究竟谁能从激烈的市场竞争中胜出？
功能性饮料品牌传播高峰论坛将关注功能性饮料这个新生的品类市场，旨在与各饮料企业共同交流功能性饮料的市场前景，以及如何能更好的把自己的产品推向市场，让更多的消费者认知和接受，携手将功能性饮料市场推向新的高度，论坛拟邀请国内资深行业研究专家、营销专家等共同参与研讨和对话。
本期论坛由中央电视台广告部发起，联合新华社财经编辑室、经济日报、销售与市场杂志社、中国经营报、21世纪经济报道、经济观察报、中国经济时报财经时报、成功营销等财经媒体以及中国广告、广告导报、广告大观、等多家广告专业媒体参与，对论坛及参会企业进行报道，中央电视台经济频道也将参与会议报道。论坛于2004年7月8日下午14：00在梅地亚中心友谊厅举行。
论坛背景：
从王老吉的凉茶、乐百氏的脉动，到娃哈哈的激活、养生堂的尖叫、汇源的他她水……2004年夏季，饮料行业的竞争再现新亮点，多家饮料巨头纷纷推出了功能性饮料，金丝猴等一些跨行业企业也在迅速进入。功能饮料行业的发展必将成为手机、乳品之后的又一市场热点，如何共同促成行业增长奇迹，从手机、乳品和润滑油等行业经验看，行业性共同传播极为重要。“2004功能性饮料品牌传播与媒体互动论坛”立足于这一目的，将邀请到目前国内这一品类知名企业20多名高层代表，多名行业专家和品牌传播专家，以及国内最重要的财经媒体近30名记者，现场充分对话，共同探讨如何做强做大这一行业。 论坛主要目的：
实现企业与媒体的深度对话，为企业与媒体的沟通提供集中性机会，在国内知名财经媒体掀起一轮对功能饮料行业与品牌的正面报道，强化消费“势场”，培育消费者喜好，创造更大市场空间，迅速做强做大功能性饮料消费市场。
