今天出厂的400万瓶燕京11度清爽啤酒瓶颈上的脖标不见了，取而代之的是铝箔纸顶标。作为全国销售量最大的啤酒品种，这是燕京啤酒上市18年来首次更换包装。
“早就有人跟我说过，燕京清爽是一流产品、三流包装。随着2008年奥运会越来越近，燕京这一中国名牌产品的形象也应更加完美。”燕京董事长李福成说，“燕京11度清爽酒年产60万吨，占了北京85%以上的市场份额，所以一定要慎之又慎。”记者看到，筹划了一年多时间才定型的新包装，最大的变化就是脖标改成了V字形的顶标，其次，瓶肚上原来椭圆形的商标加了个方底。
据了解，不算改造贴标机花费的560万元，此次换包装仅商标、贴标胶、洗瓶剂等直接成本的增加，摊到每瓶酒里就是6分3。不过，李福成表示：每箱(24瓶)啤酒的出厂价调整为29.8元，每瓶啤酒仅提高了4分16，剩下的均由企业自身消化。据悉，此前燕京11度清爽啤酒的出厂价一直为28.8元／箱，每瓶合1.2元，而一般市场终端价格为3元左右。李福成认为：“此次换包装，市场零售价不会产生大波动。”
名词解释
燕京11度清爽啤酒
由中国食品发酵研究所管敦仪教授等专家开发研制，采用当时12项重大科技成果，完全按照北京市民口味特征设计。1987年投放市场，18年来全部供应北京，不销外地。其特点是天然矿泉水酿造，口味纯正、清爽宜人。
