“麻婆”打架、“川妹子”对垒、“红旗”商标之争……
一波接一波的商标争夺战,暴露出我省企业的商标意识还有待进一步加强。日前,省工商局商标分局有关负责人在接受本报记者采访时说。截至目前,全省累计受理商标注册申请近8万件,在40多万各类工商企业中,近20%的企业拥有商标,“大概每5家企业拥有一件商标,在全国居前8位左右。不过,与发达市场经济国家80%的注册率相比,这个水平却差强人意。”
我省企业注册商标的分布产业极不均衡,在以白酒、调味品等为代表的食品行业中,商标注册相对集中。而商标意识淡薄的“重灾区”有两个:一是房地产、旅游、IT产业等新兴行业。省内房地产企业众多,却缺乏像“万科”这样名动全国的品牌,IT行业从事研发、制造、销售的本土企业也不少,但真正注册商标的却是凤毛麟角。二是新兴个体、私营企业。特别是一些以配套、加工起家的企业,企业长大了商标意识却没有相应“成长”,形成了“有产品无品牌,生了娃娃没上户口”这一现象。
“做企业就是做商标”,商标作为企业的无形资产,作为参与市场竞争的利器,有人喻为企业生存发展的“命门”。近年来,消费者“认牌消费”的观念已基本形成,川企的商标意识与发达国家乃至东部沿海还有很大差距,这也是四川造产品附加值低、竞争力差的重要原因,这一状况亟待改变。
有种说法,哪个行业有过商标之争,哪个行业就会兴起一阵商标注册高潮。“这是一种商标意识不成熟的表现。”成都虹桥商标事务所所长任虹说。
先做产品还是先“注”商标
川企老板为何对商标不够热衷呢?
“商标?我们企业规模还小,还没到考虑的时候。”以加工销售农产品为主营业务的四川新海公司负责人林先生面对记者的提问有些不以为然,企业开张3年,在市场上销售的产品品牌倒有10多个,但加起来年产值还不到2000万元,没有一个相对好卖的品牌,也就没有注册。“当然,一旦市场认可了我们的拳头品牌,我们一定会去注册。”
“出了名再注册商标,这是一些企业的普遍心态。”任虹说,这种心态与打造品牌有点本末倒置。因为在企业品牌出名的过程中,已经有同行或好事者在关注你了,有时还没等企业转过身来,品牌商标已经被人抢走了。我省一家大型酒厂5年前就在广东市场投放“诸葛酿”牌白酒,不料去年突然收到一封律师函,说“诸葛酿”是一家同行的注册商标,我省酒厂侵权了。醒悟过来的酒厂调查发现,两年时间,广东市场已经冒出了7个“诸葛酿”酒品牌,这家同行正是其中的一家,且是一年前才申请注册的“诸葛酿”商标。自己辛辛苦苦培育的品牌到头来却是为他人作嫁,市场评估发现,这个品牌目前在广东市场的价值达5亿元。
“研究市场,申请商标,培育品牌,这才是一个企业成长的路径。分析欧美国家的百年老字号企业和500强企业的成长史,大都如此。”任虹说:“作为新兴的IT、房地产等行业,发展快,市场潜力大,企业更要有商标意识。全球知名电脑芯片企业INTEL公司,要求每一家使用该芯片的厂商将它的商标贴在电脑主机的显眼位置,每年在广告宣传上投入巨资。这恰恰是品牌意识强的表现,我们川企应该有这样的商标意识,否则在国内外的强手面前,川企还要继续为他人作嫁。”
记者向朝伦
