张裕是中国最早、具有110多年历史的葡萄酒生产企业，丰厚的文化旅游资源随处可见，投资2亿多元兴建的张裕酒文化博物馆、张裕·卡斯特葡萄酒庄园、葡萄酒发酵中心形成了张裕工业旅游项目的主要载体。同时公司已经形成了以博物馆为中心，串联地下酒窖、葡萄酒庄、葡萄园、发酵中心、生产线的一日游和二日游线路，设计了品酒比赛、手工酿酒、摘葡萄、滚橡木桶比赛等娱乐项目，还可为游客订制极具收藏价值的个性化产品。
此外在葡萄收获季节和新酒入樽之际，都有独具特色、奔放热烈的庆祝活动为游客助兴。
对于张裕近年来在挺进工业旅游方面的举措，公司有关负责人表示，积极开发工业旅游，已经成为张裕集团进一步发展的新举措之一。这样做，不仅能够创造新的利润增长点，还增加了消费者对葡萄酒酿造过程的认识，使葡萄酒文化在娱乐中得以推广，尤其能光大张裕的名牌形象，提升企业的核心竞争力。更为重要的是，充分挖掘自身拥有的旅游资源，跻身蓬勃兴起的工业旅游领域，也是为这座亚洲惟一的“国际葡萄·葡萄酒城”增添亮点
