亲率队伍参会的茅台集团董事长季克良坦言,茅台酒之所以成为国酒,关键是其品质卓越超群。实践证明和科研验证,茅台酒是一种高档次的健康白酒,是新时期人们高品位生活的重要饮品。作为酿造美酒的茅台人,实质是在为人们酿造高品位的生活。
由于改革开放时代列车的牵引,中国经济持续20多年的高速增长,极大地推动着全面建设小康社会宏伟目标的前进步伐。随之而来,已经告别“物质短缺”时代生活需求欲望的广大城乡人民,其消费意识已从昔日的“保障供给”低层次形态,急速地转向了高品位物质与精神享受的高层次追求。从社会化的意义来说,当今人们消费白酒,绝大多数情况下已不再是生理上的需要,而是一种在文化、精神、价值观的理念支配之下产生的高质量、高品位生活美感的消费欲望,是一种超越于单纯物质需求的更高层次的消费观念。
集团总经理袁仁国介绍,最近几年,国内白酒市场以“绿色、有机、健康”品质为消费诉求,从“只要有酒喝”的温饱型最低起点迅速升华,直奔“只选好喝的”到“喝出品位来”的高层次需求台阶。集团推出“酿造高品位生活”的企业经营理念,正是敏锐地洞察、顺应了这一历史发展消费潮流而作出的积极回应。
茅台酒股份有限公司总经理乔洪告诉记者:茅台推出“酿造高品位生活”这一全新的企业经营理念,意在将之贯彻到企业的生产、经营管理的各个环境中,体现在每个员工的一言一行中,融汇于整个企业的形象、素质和文化之中。这一企业经营理念的推出和实施,无疑将更加凸显茅台的企业和品牌形象,更加鲜明地展示茅台立志铸造世界一流企业的追求目标,从而推动茅台集团拓展新一轮持续跨越式发展的新领域。
乔认为,“酿造高品位生活”经营理念的内核是不仅仅向社会提供高品质的产品,而且是把酿造高品位生活作为企业的责任和使命,向人们提供一种高品位的追求和享受。这是因为茅台不但产品的定位是高品位的,而且服务定位、目标顾客、未来追求也是高品位的。它是建立在茅台已经具有的极为坚实、深厚基础之上的观念创新,蕴涵着高技术的生产、高效率的管理、高品质的产品、高认知的品牌、高品位的文化、高素质的队伍、高档次的消费等七个层面的丰富内涵。(钱詹)