在饮料市场激烈的拼杀中，茶饮料渐显“饮料新贵”的地位。有业内人士放言，茶饮料将在我国取代饮用水地位，与发展多年的碳酸饮料争夺市场霸主的地位。调查显示，八成市场集中在康师傅、统一、娃哈哈等三大品牌上，茶饮料市场处于垄断竞争的格局。
在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康天然的饮用优点而越来越受到消费者的喜爱。比碳酸饮料爽口、解渴；比纯净水有滋味、提神；茶本身富含多种有益于人体的物质，在概念上为健康饮料。在综合了种种优势之后，以健康为卖点的茶饮料，成为越来越多消费者在购买饮料时的首选。
自旭日升集团推出了冰茶以来，到去年，茶饮料在全国市场渗透率已达３２．６％，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。近年来由于可口可乐、康师傅、统一这三大巨头的倾力出击，抢占中国市场的“茶水之战”暗流涌动，茶饮市场鏖战在即已成为业内人所共知的事实。
调查显示，中国的茶饮料市场暂时还是统一、康师傅等几家大企业的天下。记者从中国茶叶流通协会得到证实，今年茶饮料产销量将在５００万吨以上，并且有８０％的产销量将集中在康师傅、统一、娃哈哈等几个大品牌上。调查还显示，康师傅的市场份额为４６．９％，统一占３７．４％，两大品牌的市场份额达８４．３％。康师傅占据茶饮料霸主地位，无疑是茶饮料市场最大的赢家；统一为市场渗透率增长第二的品牌。
调查资料显示，茶饮料消费者中，以１５－２４岁的消费者是茶饮料的主要目标消费群，其次是２５－３４岁年龄段消费者，这两个年龄段成为茶饮料的消费主体。其中，学生和女性白领消费者对茶饮料最感兴趣。记者在调查时发现，北京最大的几家连锁超市的茶饮料销量已与百事可乐持平，个别的“甚至有赶超可口可乐之势”。相关资料显示，近几年我国茶饮料消费量平均年增长率达１００％，茶饮料已无可替代地成为消费者心目中的“新宠”。
就茶饮料行业来言，它属于产品差异相对较小，成本较低，进入相对容易的行业。因此在市场上，尽管茶饮料市场已形成了三大品牌共同掌握市场的局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份额。
一向以经营可乐等碳酸饮料闻名世界的饮料巨头可口可乐公司，２００１年夏推出“岚风”系列茶饮料，后又推出“天与地”茉莉花茶，欲在茶饮料市场上分一杯羹。紧随其后的“三得利”步步紧逼，而“健力宝”等老牌饮料也不甘落后，纷纷介入茶饮料市场。乐百氏、汇源、春都、椰树、露露等也均已开始涉足茶饮业，分别推出了各自的茶饮料系列。２００２年张一元茶叶有限责任公司宣布研制出茶饮料中“茶”的纯正味道，开发出“冰红茶”、“冰绿茶”、“乌龙茶”三种产品，进军茶饮料市场。有关人士认为，已占据相当份额的碳酸饮料的市场发展空间已很狭小，相对而言，茶饮料市场的发展空间巨大，先入为主会得到相当的回报。在无法与可口可乐、百事竞争的情况下，转而发展茶饮料，是饮料厂家的明智之选。（萧宝）
