总投资３．３亿怀柔建新工厂 欲重夺昔日霸主地位
“北京啤酒”回京抢燕啤地盘
“北京啤酒”正悄悄占据北京各大超市和卖场
近日，久违了的北京老品牌“北京啤酒”又悄悄出现在北京的各大超市、卖场里。3日，日本朝日啤酒株式会社中国总代表、北京啤酒朝日有限公司董事长大泽正彦在北京表示，目前在京销售的“北京啤酒”是委托烟台朝日啤酒有限公司生产的，正宗的京产“北京啤酒”将于明年春天全面进军北京市场。
京产“北京啤酒”即将重返北京市场，人们似乎又看到了１５年前北京、五星、燕京等数家北京本地啤酒品牌相互竞争的格局。与数年前北京啤酒的黯然引退不同，此次重返北京，是北京啤酒朝日有限公司携３．３亿巨资打造新工厂，以期从占据北京市场八成份额的燕京手中抢回自己的地盘。
３．３亿建怀柔新工厂
今年４月底，尽管北京非典疫情严重，但北京啤酒朝日有限公司在怀柔建新工厂的计划丝毫没有改变。新工厂位于风景秀丽的雁栖工业区，总占地面积１６．７万平方米，厂房总建筑面积２．８６ 万平方米，瓶装、听装和桶装三条生产线将从欧洲引进，设计产能５万吨，以后逐年增加到１０万吨，投资总额达３．３亿元。据介绍，新工厂将生产“北京”、“朝日”和“舒波乐”三种品牌的啤酒。
老北京啤酒是在燕京等品牌的猛攻之下败下阵来的，业内人士将其失败归结为“国有体制下产品促销不力”。而此次北京啤酒的卷土重来则显然是经过精心安排的。北京啤酒朝日有限公司董事长大泽正彦告诉记者，朝日啤酒在中国已经建有８家企业，产品覆盖整个中国沿海地区。大泽正彦表示，新工厂从市区转移到怀柔，最关键的是获得了纯净的水源。“用这样的净水酿造的北京啤酒，品质是最有保证的，这是北京啤酒抢占市场的最大法宝。”大泽正彦表示，“尽管北京新工厂也生产朝日啤酒，但主要市场在东北，北京啤酒则主要抢占北京市场。”
主攻家庭消费市场
据了解，目前委托烟台生产的北京啤酒年生产能力只有１万吨。大泽正彦称，这只不过是投石问路，让北京消费者开始认识和了解北京啤酒。对于如何打开北京啤酒的销路，大泽正彦表示，他们将主攻家庭消费市场。
据北京啤酒朝日有限公司的调查表明，北京市场上７０％的啤酒是家庭消费，其余３０％由餐饮企业销售，这一数字与日本市场基本相同。而目前燕京啤酒的销售似乎有些过分依赖餐饮企业和渠道。基于此，北京啤酒将在争夺家庭消费市场方面与燕京展开竞争。
大泽正彦告诉记者，朝日啤酒在日本年产量达270万吨，占领着日本４０％的啤酒市场。朝日啤酒在与强者竞争方面很有经验，它本身就是打破了麒麟啤酒垄断日本市场而成为啤酒巨头的。大泽的弦外之音是北京啤酒决心借助对家庭消费市场的开拓，在北京打破燕京啤酒的垄断，争取恢复往昔北京啤酒的霸主地位。
明年与燕京正面交锋
在北京市场上，北京啤酒与燕啤争夺市场的竞争已经开始。据了解，上周末，在北京新世界商场，北京啤酒买一赠一的活动吸引了很多人，来得稍晚的人根本就抢不到。分析人士认为，通过商场、超市的降价促销，让人们重新认识北京啤酒这个老品牌将是北京啤酒在大规模恢复在京生产前的必要准备。
对此，目前北京啤酒霸主燕京尚未作出反应。据了解，燕京啤酒近日也在部分超市中开展了各式各样的促销活动。但由于真正北京本土产的北京啤酒大规模上市还要等到怀柔新工厂竣工时的明年春天，因此这些举动只不过是小试牛刀，双方真正的正面交锋还没开始。
业内说法
竞争促进京城啤酒业整体提升
北京啤酒诞生于１９４１年，到上世纪８０年代末，达到了高峰期，其北京市场占有率达８０％。但在燕啤的强势攻击下，其市场逐渐萎缩。北京市场上还有一个本土品牌——五星啤酒，其遭遇与北京啤酒相似，占有率相当低。近来五星啤酒开始进行“进社区”攻势，希望在一些小区中赢得一席之地。
从上世纪９０年代开始，北京啤酒市场就出现了燕啤一枝独秀的局面，燕啤的竞争对手从本土转向外来的青啤和洋品牌。时至今日，燕啤仍占据北京市场８０％的份额，而北京啤酒的份额不到５％。“北京啤酒”品牌目前属于北京啤酒朝日有限公司所有，这家公司由日本朝日啤酒株式会社、日本伊藤忠商事株式会社、北京一轻控股有限责任公司合资经营。借新工厂重建之机，北京啤酒重回北京市场与燕啤竞争，无论结局如何，业内人士认为，竞争一定是好事，这将促进北京啤酒业的整体提升。（记者 吴厚斌 王东亮）
