在国内婴幼儿奶粉市场，洋品牌长期占据主导地位，但因其产品价格昂贵，只能在高端市场上展开争夺。一度占据中国高端奶粉市场４０％份额的美国惠氏药厂，更是一直抱着筒装奶粉不放，以维持其“高档”形象。然而，面对中国庞大的市场，尤其是占销售份额较大的中低端市场，越来越多的跨国企业不得不调整其在华的销售策略，考虑为中国消费者推出量身定制的产品，以增强其市场竞争能力。
业内人士分析说，我国作为拥有１３亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为７．２公斤，不到全球年人均奶类消费量１００公斤的８％。巨大的市场潜力，使我国的乳业近年来得到了迅速发展，也令众多洋品牌垂涎。这次惠氏新近上市的袋装奶粉，将对以生产袋装奶粉为主的国产奶粉企业形成强烈冲击。
