没有一个行业像葡萄酒那样能够在短短的一年之内，掀起如此巨大的风波。从去年初香格里拉卖给金六福，到张裕年中与法国卡斯特联姻，然后是岁末爆出“80％的葡萄酒都是洋垃圾”的假新闻，风风雨雨的一年，葡萄酒业一直处于公众与媒体的焦点之中。
不断杀进市场的新军
去年，五粮液与法国普莱蒙集团合作推出了亚洲干红，茅台则与香港通宝葡萄酿酒有限公司共同投资开发了茅台干红，青岛啤酒推出了凯轩品牌的葡萄酒，而控股索芙特的香港梁氏集团也毫不示弱牞斥资1．2亿收购甘肃苏武庄园葡萄酒业有限公司，增加葡萄种植面积，计划在2005年实现3～5万吨的干红葡萄酒产量。尤其是印象酒业，在去年的央视广告中出资8250万元，一举出名。印象酒业的背后大老板是华融投资有限公司；而另一在央视投资4290万元的新天地酒业更是上市公司新天国际所极力打造的品牌，新天去年先是以股权置换的形式收购了西域酒业，西域的葡萄酒年产量达到了5000吨，随后又宣称投资6亿做大葡萄酒市场。再加上全兴集团、泸州老窖等企业积极酝酿进军葡萄酒市场，整个市场充斥着虎视眈眈的外行巨头。
难道中国的葡萄酒业在一夕之间，市场容量真的大到可以容纳那么多野心勃勃的新品牌了？
2001年我国葡萄酒制造业规模以上企业工业总产值25．86亿元，销售收入50．76亿元，总利润5．62亿元，分别比上年同期增长24．18％、18．25％和16．07％。截至去年9月，葡萄酒规模以上制造企业累计工业产值22．80亿元，同比增长12．84％；利润总额为4．92亿元，同比增长9．49％，利润率达到了惊人的19．2％，或许正是这个数据，才是引导千军万马进军葡萄酒业的风向标。
根据权威机构的统计：2002年我国葡萄酒产量达40万吨。根据我国目前酿酒葡萄基地的建设水平和发展速度、酒类产品消费水平的提高以及传统饮酒习惯的改变，预计在近10年内可实现每年增产5万吨葡萄酒，并相应每年增加酿酒葡萄种植面积5万亩。到2010年，葡萄酒年产量将达到80万吨，配合国家对烈性蒸馏酒限制政策，力争葡萄酒所占比例上升到饮料酒的3％以上。
向高端演绎的市场
近几年来，干酒的生产以50％左右的速度增长，尤其是干红的比例增长更快。目前干酒的比例在葡萄酒总量中已增加到40％左右，干红在干酒中占80％，干白占20％。即使是新进入市场的葡萄酒品牌其主打的产品也是干红。以王朝葡萄酒为例，2002年上半年，王朝实现了3．5亿元的销售收入，销售量达到了1800万瓶，其中干红对销售的贡献值达到了75％以上。而张裕更是大力打造其旗下的解百纳业务，在全国大小媒体上，张裕解百纳干红的宣传力度之大前所未有。真实的背景就是去年张裕上半年的销售额比前年同期下降了近2％，根据张裕中期报告分析，主要是原有低端葡萄酒销售的下降造成的，在这种情况下，张裕的品牌再造就不难理解了。
而在整个市场向高端演绎的过程中，葡萄酒几大主力军中的通化葡萄酒受到的冲击最为典型，2002年1～9月，通化的销售额只达到了5012万，比前年同期下降幅度达28．12％，净利润更是下降了39．46％，只有596万。由于通化葡萄酒的主要产品定位于低端，所以在新产品跟进不力及大量假冒伪劣产品的冲击下，公司的销售面临着倒退。
目前我国葡萄酒消费的主要区域还是在沿海地区，而在上海、北京、广州这些发达地区，干红已占据了葡萄酒销售的绝大部分，而这些城市的消费观念又在引导着我国整个葡萄酒市场的转变。
何去何从的终端
我国加入WTO后，葡萄酒的进口关税已经降到了38％，小包装葡萄酒是34．8％，在未来的几年内，葡萄酒关税将进一步下降到10％左右。目前E＆J嘉露的加州乐事在上海高消费地区卖的相当不错；人头马君度则在王朝与皇轩两大品牌中各有投资；卡斯特则与张裕有合资项目，虽然绝大多数的世界葡萄酒巨头目前在中国并没有直接投资，但是中国市场的飞速发展不可能使其无动于衷，尤其是在几大葡萄酒公司上市之后，现在王朝隶属的天津发展，长城隶属的中粮国际在香港上市，张裕、通化、新天则在国内上市，凭借强大的资金实力与最近国内QFLL的实施，未来的葡萄酒市场的并购同样也会风生水起。
但是不容置疑的是目前葡萄酒新品牌的市场进入障碍也越来越高，像进入联华、华联、家乐福等零售机构的费用相当高，而且作为葡萄酒另一重要销售终端的餐饮机构，葡萄酒的进场费用已经达到了10万元。昂贵的线下费用也是很多著名葡萄酒品牌广告力度不大的原因之一。同时葡萄酒消费上存在着很强的品牌忠诚意识，在新天、香格里拉等大举进入上海市场一年以后，其市场占有率依然惨不忍睹，主要的市场仍为王朝、张裕、皇轩、野力等占有，显示葡萄酒市场竞争之残酷激烈。
