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新规范封杀葡萄酒业之乱

时间:2003/2/25 0:00:00 来源:市场报
  刚刚过去的2002年,发生了多次内讧的葡萄酒行业真可谓不堪回首。2003年1月,《中国葡萄酿酒技术规范》正式实施,这使众多葡萄酒生产企业看到了结束内乱的希望。


  “内讧是中国葡萄酒的最大软肋。葡萄酒业如果不停止分裂行径,这个行业就永无宁日,40万吨的门槛永远难于跨越。”一位酒业资深老专家最近如是说。


  半汁葡萄酒之输


  葡萄酒业的内战从关于“半汁葡萄酒”的口水战开始。


  “半汁葡萄酒的存在,造成葡萄酒无序竞争,导致我国葡萄酒行业无法与国际接轨,是假冒伪劣酒的根源。我国葡萄酒业要走上正轨,就必须按照国际标准来规范葡萄酒的生产与销售,就必须彻底取消半汁葡萄酒”。半汁葡萄酒的反对派可谓义正词严。


  “半汁葡萄酒满足了中国老百姓的消费需求,得到了老百姓的认可和喜爱,它的存在是市场的要求。那些口口声声叫嚣取消半汁酒的人,其实背后有不可告人的商业利益———取消了半汁酒,这一大块市场就无偿划归他们所有。这是妄图以行政手段干涉市场的不正当竞争行为。”半汁葡萄酒的捍卫者也义愤填膺。


  这场有关半汁葡萄酒的内战已经打了六七年,到2003年1月1日终于有了一个明确的说法———新的《葡萄酒技术规范》出台,将结束这场旷日持久的争论,以半汁葡萄酒可能被驱逐出葡萄酒家族作为收尾。


  新规范最大的特点是定义葡萄酒必须是全汁的,取消了半汁葡萄酒的概念,这将对中国的葡萄酒产业产生深远的影响。有专家统计,中国市场上半汁葡萄酒占据了2/3的市场份额,有的认为没有这么高,估计是50%。新规范的执行,将使原先消费半汁酒的那块巨大的市场陡然悬空,谁去填补?不下200家生产半汁酒的企业(主要是中小企业)是突然死亡,还是突然转产?由此引发的阵痛将是巨大的。


  山葡萄酒之赢


  有关山葡萄酒的生存论战,也给去年的葡萄酒业写下了混乱的一笔。“山葡萄酒一日不除,中国葡萄酒一日不宁!”这是2002年7月以前中国葡萄酒界最响亮的声音。在2002年的西安糖酒春交会上,几大巨头联手要让“山葡萄酒出局”,行业内多数专家、官员也旗帜鲜明地站在兵强马壮的一方。一直行走在葡萄酒边缘的山葡萄酒,似乎要从此陷入万劫不复的深渊。


  2002年7月中旬,最年长的山葡萄酒企业———长白山酒业在年轻的新统帅张传海领导下,广撒“英雄帖”,召集“群雄会”,共同商讨山葡萄酒的发展大计,捍卫山葡萄酒的生存权利。这张“英雄帖”似乎成了一针强心剂,激起山葡萄酒反抗的雄心。


  2003年1月传来一个对山葡萄酒不啻是个好消息的新闻———新的葡萄酒的法规默认了山葡萄酒的合法性。国家经贸委在公布《中国葡萄酿酒技术规范》的同时,以附件的形式公布了《山葡萄酿酒技术规范》,明确指出山葡萄酒作为中国特种葡萄酒,除了要遵循《中国葡萄酿酒技术规范》外,根据山葡萄酒品种的特点,在酿制山葡萄酒时允许按山葡萄酿酒技术规范中规定的内容进行。


  虽然规范对山葡萄酒设立了种种限制,抬高了门槛,并要求山葡萄酒“自我改造革新”,但“正规军”已冒犯了“野战军”,长白山、云南等地山葡萄酒企业今年将揭竿而起,大举反攻。“正野”两军势必有一场恶战。


  “洋垃圾”之乱


  葡萄酒业真可谓烦恼不断,2002年10月21日,某媒体又刊登了一篇题为《葡萄酒业惊曝“洋垃圾”内情》的文章,文中主角化名为“王董事长”,惊曝“目前中国葡萄酒市场销量为30万吨左右,其中80%是‘所谓酒中的洋垃圾’”。


  “洋垃圾事件”爆发后,张裕、长城、云南红等国内红酒巨头奋起反击,云南红还许诺“谁发现云南红有洋垃圾成分,云南红愿送其6亿元的资产”,但这些举动总给人“慢半拍”的感觉,因为当时整个事件已传遍半个中国。


  葡萄酒业之望2003年,葡萄酒业的规范化运动将向纵深展开。继《中国葡萄酿酒技术规范》实施后,有关部门将制定新的葡萄酒国家标准,原94“国标”和“部标”将废除,同时出台的还将有《葡萄酒质量等级管理办法》。这些迟来的法规毫无疑问将使中国的葡萄酒行业逐步走向规范。


  2003年酒庄运动将规范化地发展。2002年真正对行业产生深远而良好影响的,是酒庄运动的启动和炒作。现在,许多企业都说有了自己的酒庄,都知道庄园酒是高档酒的代名词,业内也确实有了近10家真正立志做酒庄的企业。而在2001年底,这是不可想像的。随着中国葡萄酒行业逐渐走出浮躁,酒庄也将逐渐规范,并且最终给中国葡萄酒产业带来希望的明天。


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