1000万签下两个世界冠军
田亮和郭晶晶这两个“金童玉女”世界冠军同时签约奥的利，作为同一品牌的形象代言人，在中国饮料界史无前例，这也是国家跳水队首次同时签约两名运动员，高达1000万元的费用也创下中国体育明星代言费用之最。
事实上，签下两个世界冠军不仅展示了厂家的实力，而且两人名字“晶晶亮”组合也确实是一个难得的卖点。这是厂家出手大方的真正原因。
据介绍，田亮新的奥的利广告于2003年1月起陆续在全国范围内推出，同时新的广告电视片也在紧张筹备之中，不久与观众见面。
签约讨论只花了十分钟
河南奥的利饮料一直以葡萄糖原味饮料为主，2003年，奥的利计划在巩固原有主力产品的基础上，重点推出复合性口味产品。为了获得更大的提升空间，奥的利有意在国内寻找合适的体坛明星加盟。
在品牌形象代言人的选择上，奥的利颇费心思。奥的利负责人称，奥的利的品牌形象定位是“健康的、活力的、奋发有为、敢于挑战的”，田亮、郭晶晶是中国国家跳水队的领军人物，其“健康、活力，奋发有为，不断向自我挑战，为国争光”的形象与奥的利定位、期望树立的品牌形象高度一致；田亮、郭晶晶无论是在运动成绩的世界领先性方面，还是其昂扬、正面的精神面貌都取得了良好的公众评价，也与奥的利品牌追求相一致；选择“亮晶晶”组合做奥的利的品牌代言人符合奥的利产品的特性，奥的利作为中国葡萄糖饮料第一品牌，其“快速提供能量、快速补充体力”的产品特点和良好的品质、口味与杰出的跳水运动员田亮、郭晶晶的运动生命有着密切的关联。
“晶晶亮”挑战洋品牌
奥的利集团研制的“奥的利”新型葡萄糖系列饮料，曾打破了饮料类型的单一性，把营养型、能量型、碳酸型、果味型融为一体，使人体能快速吸收，迅速补充体力，促进人体新陈代谢，深受消费者喜爱。该企业目前已经成为国内最大的葡萄糖饮料生产商。
业内人士指出，高价签下田亮和郭晶晶两位形象代言人的奥的利饮料，名正言顺地成了“晶晶亮”的载体，这无疑是对国内另一碳酸饮料霸主“雪碧”提出了宣战。
几年来，“雪碧”打出“晶晶亮，透心凉”的广告语，其间曾邀伏明霞作为其形象代言人，掀起圈内不小的波澜，而今年奥的利弄出的“亮晶晶的奥的利，想要就给你”，是否又会掀起另一波风潮呢？对于奥的利这种明显带有针对性和挑衅性的宣传策略，“雪碧”又会作何应对呢？
据悉，奥的利公司此次的宣传攻势耗资巨大，而幕后的操盘手正是奥的利集团总经理黄允炜，此人曾是百事美国总部特派重庆百事天府饮料公司总经理，任内将百事在重庆的占有率从30％飙升到80％以上，把可口可乐打得撤出了重庆，去年年中，黄正式加盟奥的利集团。
事实上，作为直接面向消费者的饮料行业，激烈的商战一直此起彼伏：从碳酸饮料大战、纯净水大战，到茶饮料大战，2002年的果汁饮料大战……国际饮料行业巨头可口可乐、百事可乐、统一、康师傅、德隆纷纷卷入战争，新产品、新品牌层出不穷，好戏连台的同时也正是“八仙过海，各显神通”。
两年前还埋头苦干，默默地在二、三级市场开疆拓野的饮品“奥的利”，这一两年来则以迅雷不及之势飞速发展，2000年市场销售额为2亿元，2001年猛增至6亿元，去年则达到7亿元，看来这匹黑马今年的动作将更大。
2003年，是奥的利品牌志在黑马、精彩起跳的一年。公司董事长陈松富介绍，奥的利与国际著名跨国公司合作研制推出的奥的利系列新口味葡萄糖饮料（森林浆果、流星果、热带野莓、玫瑰激情果果味饮料、果蔬E族、果汁派对果汁饮料等）即将闪亮上市。奥的利系列新口味葡萄糖饮料，以其独特诱人的口味特征，被饮料界专家誉为“革命性的口味，前所未有的新派饮料”，奥的利系列新口味葡萄糖饮料，将以多种口味复合的方式，给消费者一种前所未有口感与情感享受，势必引爆饮料口味革命，带来饮料市场巨大震撼。据透露，今年开始，他们将主攻国内一级市场，市场销售目标应该大于10亿元。(张辉)
