“酒是物质的，更是精神的，如果仅仅从物质层面考虑它的绝对值，撇开精神价值探讨白酒是不合适的，尤其是对高档白酒更是如此。”该广告公司的创意总监说，因此，在水井坊酒的包装上，特别强调和突出了其文化的底蕴，优秀的产品和品牌是能够满足人们不断增长的物质和文化水平的需要，水井坊的文化魅力将随着时间的车轮而与日俱增。
于是，卢沟桥上的狮子、故宫前的狮子、水井坊旁的石狮……都在诉说着光阴的故事，历史的荣耀，文化的辉煌。从水井坊旧址中诞生的水井坊酒，从它们的前面掠过，雄狮展现着磅礴的气势、展示着强大的活力、张扬着王者的风度。巨大的震撼力与差异性，使观众耳目一新。石狮象征着水井坊厚重的传统、文化与历史；雄狮象征成功、尊贵与时尚。水井坊让石狮与雄狮的对话，传统与时尚对话，文明与文化对话。这就是水井坊第一条广告片《醒狮篇》。既寓意了水井坊的让中国白酒过去的历史文化重焕新颜，也抒发了现在的成功人士心中的豪情。
翻腾的浓云、澎湃的海浪、猛烈的狂风，晶莹剔透的水井坊酒从云层中绽放出璀璨的光芒。尽管外界风云涌动，但瓶内的世界却是宁静祥和、处变不惊。搏击在波澜壮阔的世界，内心保持一份从从容容，这是一种生活的方式，一种成功的心态，水井坊第二条广告片《风云篇》表现的就是其品牌“历经风云，本色如一”且历经六百年之后，品质不改，原味依然。
风雅颂，是中国诗歌文化的精髓，也是中国五千年文化的神脉，在广告中，水井坊酒将风雅颂再度进行诠释。古色古香的楼阁里，文人雅士或对酒当歌，或举杯赋诗，或品酒抚琴。名士们浸染在棋、琴、书、画中，也陶醉在水井坊六百年的酒文化之中。风声、颂声，声声入耳；雅韵、酒韵，韵韵关情。
用文化诠释精神的广告并不少见，但水井坊却能够把文化做到底，无论是产品包装设计还是广告的布局画面，无一不用中国传统古画的传统手法来表达，而且，画面的主色调都是有些“发旧”的黄色，使消费者的记忆度提高。从而与其他白酒广告十分明显地区分开来，耳目一新、独树一帜，可以说，正是水井坊广告创意的差异造就了水井坊品牌的优异。(张健)
