2002年,古井集团积极面对日趋激烈的市场竞争形势,继续贯彻“调整、提升、改造、转型”八字方针,确立了走“实业”与“金融”相结合,努力培育新的经济增长点,推进古井第三次创业进程的发展道路。该公司通过深入开展“在批判中求得新生,重塑古井价值观”系列学习讨论活动,净化了员工思想,统一了员工行为,为三次创业的成功打下了坚实的思想基础;同时也通过整合现有实业,强力打造金融奶酪,进一步活化企业机制,不断提升企业核心竞争力,保证了企业经营业绩的稳定增长。在营销上,古井集团确立了以“顾客满意”为中心的经营理念,大力实施现代营销新战略;通过树立品牌营销思想,实施直销和深度分销先进运作模式,全面深化建设市场等等一系列措施,有力地提升了营销运作水平,企业形象和产品的美誉度得到不断提升。
为全面推动古井贡品牌整合与建设,挖掘富有人性魅力的品牌特性,古井集团最近正式确立了古井贡品牌“天地人和”的核心理念。在今后的营销实践中,该公司将充分利用营销传播活动,不断提升品牌声誉,不断累积品牌资产,积极倡导品牌精神营销,力求在未来的三、五年内,把古井贡品牌打造成中国白酒界人文关怀第一品牌。