据北京太子奶童装有限公司经理刘祖湘向记者介绍，太子奶集团通过今年初对童装市场进行的市场调研发现，中国的童装市场目前并没有一个成熟的品牌，市场发展潜力较大，今年７月，太子奶集团董事会正式决定进入童装市场，在北京密云投资１亿多元开建占地８０多亩的生产基地。太子奶童装在全国的招商工作也将于年前开始，正式产品将在春节前后上市，发展初期将以地级市为主要销售区域。而太子奶品牌的“儿童化妆品”目前已经开始了研发工作，由于生产周期较长，前期销售的产品将以ＯＥＭ为主。
刘祖湘认为，尽管同样是饮料企业的娃哈哈目前在童装市场上表现并不是很好，但这并不会动摇太子奶进军童装市场的决心。与娃哈哈童装采用ＯＥＭ方式不同，太子奶童装将加强对童装的设计、生产和销售整个环节的控制，同时可能利用娃哈哈已经建立起来的一部分客户资源。在销售渠道方面，太子奶童装也将采用连锁加盟的发展模式。
据有关数据统计，目前我国的童装市场相当大。一些专家预测，国内童装需求将以８％的速度增长，到２００３年达１０亿多件。目前童装市场呈现国外厂家和国内厂家平分天下的格局，国外童装品牌占５０％的市场份额；令人奇怪的是，占５０％市场份额的国内童装生产商当中，却有７０％并没有自己的品牌。２００１年中国童装市场国产品牌零售额较上年同期下降３０％。外资、合资品牌占童装总销售额的８０％。
一些业内专家认为，我国大量的童装企业仍以经营中低档时装为主，不注重品牌，童装质地不佳、做工不够精良。而国内童装之所以缺乏竞争力，主要原因是整体设计水平有待提高，中国还缺乏大量专业的童装设计师。（记者 荀冠龙）
