毋庸置疑，中国保健酒业是一个成长性的行业，但目前的现状是保健酒业处于战国时代，各路英豪群雄争起，尚没有一个响当当的全国性领导品牌。日前在接受记者采访时，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司保健酒销售部经理孙洪波表示，有着40年发展历史的张裕至宝三鞭，要做中国保健酒业的领导品牌。
保健酒业群雄纷起
保健酒，是一个古老而又尚未形成规模的新兴行业，孙洪波认为，由于白酒市场呈现衰退趋势，一些白酒厂为了寻求出路，纷纷进行产业调整，其中向保健酒转型就是一个方向。一些白酒厂推出了健康白酒的概念，很多酒厂干脆推出了保健酒。保健酒势必成为中国白酒业的发展方向，而保健酒市场的迅速扩张也指日可待。
但在目前，中国保健酒市场处于一种战国时代，群雄争起，已形成规模的品牌保健酒不多，从经营手段、经营理念等诸多方面来看，尚没有一个叫得响的全国性领导品牌。可以说，在人们健康观念日益增强的大好形势下，谁把握了先机，谁就能创造具有领导力和号召力的全国性品牌。
张裕至宝三鞭要做领导品牌
张裕集团早在上世纪六十年代开始涉足保健酒行业，其生产的张裕至宝三鞭系列保健酒长期以来畅销香港及东南亚，是中国出口量最大的保健酒。据悉，其出口额占中国保健酒出口总额的65%，关注并进入国内市场是近20年的事情。
张裕至宝保健酒有着悠久的历史，可靠的品质使其美名远扬，并形成一定的市场知名度。孙洪波说，他们的发展目标是把张裕至宝三鞭创造成为中国保健酒业的领导品牌。
孙洪波认为，创造中国保健酒业领导品牌，张裕至宝三鞭有四大优势：品牌优势——百年张裕有品牌知名度、影响力，这种无形资产对企业发展至关重要；资金优势——张裕是上市公司，且近年上升势头明显，资金实力雄厚；产品优势——张裕至宝三鞭保健酒产品久经考验，国外市场近40年经久不衰，靠的就是品质保证；营销经验——张裕成熟的市场推广经验、强大的市场营销网络，成为张裕至宝保健酒的强有力支撑。
张裕至宝拓展市场展拳脚
创造领导品牌，不仅需要培育品牌的认知度、知名度，更需要培育消费者的忠诚度。孙洪波介绍，该公司将加大投入，拓展产品的深度和宽度，不断扩大品牌的知名度，让更多的消费者成为回头客。一方面，公司将对老产品进行改良，对原有品种进行调整，在保证主导品种——500毫升“三鞭酒”稳步增长的同时，有计划地推出250毫升、125毫升、75毫升等品种，并逐步形成市场规模；另一方面，在稳步推广已形成规模的“三鞭酒”的基础上，再推出一些新开发的品种，如面向老年人保健的灵芝酒、有壮阳功效的助天酒、具有补血养颜功效的女性专用保健酒——“金鸡铁树酒”等等。
在市场拓展方面，该公司将继续稳固在山东、广东市场第一品牌的地位，与此同时，还将积极渗透浙江市场，拓展湖南市场。在新拓展的市场，公司将集中精力选择一两个城市建立样板市场，然后再全面推广。
此外，该公司还与广告公司、市场咨询公司携手整合产品包装、CI设计、产品策略等方面的资源，打造一个全新的张裕至宝三鞭形象。
展望未来，孙洪波充满信心，他说，张裕至宝三鞭将在中国保健酒业大展拳脚，做大做强中国保健酒业，为中国人民提高身体素质贡献一份力量，同时在保健酒业树立具有领导力和号召力的张裕至宝品牌形象。(记者 龚光敏)
