俗话说:三斤粮食一斤酒,在农产品价格便宜得不能再便宜的当下,按理说做酒的肯定赚钱,还是厚利。
然而令人意外的是,那些纷纷跳入“酒缸”的企业家们可都不认同这个说法,他们的口风如出一辙:白酒业赋税高,只是微利。
刚刚入主河南宝丰酒的健力宝说做酒是为了充分利用渠道,其掌舵人张海小心谨慎地捧着宝丰酒,一再言称不熟悉,更有健力宝人士说,入主宝丰是为了实现“夏天卖饮料,冬天卖白酒”。
玩转奥拓和羚羊的西南重庆长安汽车也说做酒是为了多元化发展,不只是为了获利。长安人士说,这不是公司第一次涉及其他产业,公司早前在房地产业就有投资。
以摩托车而闻名的重庆力帆说酒水听起来利润很高,实际上利润有限。力帆人士说这是因为玩酒要在市场的方方面面投入,经销环节成本很大。
就连白酒业的行业掌门——中国酿酒工业协会王先生也连连叹道:白酒是微利呀,税太高了。“25%的消费税,17%的增值税,再加上新增的消费税,酒厂利润在下降”,王先生为同行们叫苦不迭。
造车的、造摩托车的、做音响的、搞饮料的都做起了白酒,这本身就是一件怪事,人人又都说不赚钱,就更令人感到迷雾重重。
几天前,健力宝的年轻资本巨鳄张海不动声色地以1. 38亿元中标为央视黄金时段广告新标王。之后在健力宝入主宝丰酒的仪式上,张海公开透露谜底,在央视竞得的天气预报前的黄金15秒广告将是著名影星拍摄的宝丰酒的广告,还将以“宝丰酒业”的名义冠名一支已经达成收购协议的甲A球队。
张海公开说将在宝丰酒上投入的广告费超过亿元,如果再加上一支甲A球队,张海这么大的投入仅仅是为了“夏天卖饮料,冬天卖白酒”吗?仅是微利能挣回这么多的投资吗?
赋税过重是酒商们挂在嘴边常说的一句话,他们抱怨最多的是新增加的消费税。按照国家增加白酒消费税的政策,每瓶白酒增加成本5角,加上地税0.15元,每瓶白酒增加0.65元,每吨就是1300元,很多酒商说这对企业来说是一个沉重的负担。但盘点一下当下的白酒价格,包括中低价酒,每瓶价格也大多在几十元,与其原料粮食价格相比,其间落差几十倍,即使拿出一半打通经销环节,那另一半又哪儿去了呢?
时间的选择是白酒业迷雾中的另一让人看不懂的地方。无论是健力宝,还是长安、奇声,都把推出自己品牌酒的时间选择在了年底,即使是2001年涉足酒业的力帆,也是在年底时介入的,这仅仅是一种巧合吧。倒是一家公司老总的一句话——“冬季是白酒销售的旺季”多少道出了实情,换一种说法,年终岁尾正是宴请宾朋、请客送礼的黄金档期,无利不起早,各家企业纷纷跳入“酒缸”,都是想捞笔年关财。
白酒是当下门槛较低的一个行业,限制较少,引发了千军万马争上酒路的一幕。“金六福、浏阳河不都是贴牌生产的吗?不都卖得不错吗”,有人这样说,前人的成功激发了后来者的激情,重庆力帆、长安也都是走的贴牌之路,但力帆斥巨资贴牌两年,至今还不能抢走自家门口“诗仙太白”占有率第一的头衔。(张念庆)
新闻链接:
■2001年10月力帆酒成功上市
■2001年10月29日,长安亿元贴牌五粮液
■2002年6月长城资产管理公司成功重组贵州鸭溪酒业
■2002年9月河南辅仁集团接手宋河酒业
■2002年11月19日,鹏润投资接手宁城老窖71.1%的股份,总裁黄光裕明确表示“要继续发展酒业”
■2002年11月21日健力宝集团在郑州宣布成功入主宝丰酒
■2001年统计数据表明,全国现有白酒企业3万至7万家,其中产量超过2万吨的企业只有33家,利税超过亿元的只有20家,前10位企业的利润总额达74%,另一方面,亏损企业已超过全行业的50%。