奶制品紧急启动夏季攻势
“我们马上要启动一个大型的促销攻势，这次涉及的品牌主要包括伊利和奶奇乐。当然，价格促销是一个常用常胜的杀手锏。”昨日，成都伊藤洋华堂食品部有关负责人接受记者采访时如是说。无独有偶，成都几家奶制品销售大户，如家乐福、诺玛特等超市昨日均对记者表示将在近期启动夏季攻势。而市场的反应也显示了这一波攻势的威力：来自伊藤洋华堂的统计表明，一个月来的销售比同期增长了50%以上。
外地货把价格战进行到底
作为全国品牌之一的“光明”今年在成都市场“重兵投入”，促销攻势异常凌厉。手段之一就是推出1升包装纯牛奶的特价——5.5元（平时价格在8.5元左右），这在全国其他市场也是很难见到的价格。据称，6月份时，“光明”仅在伊藤推出该特价，前期的火爆让“光明”随后广泛出击。
而此时同时，“伊利”也将特价对准了1升包装奶——5.6-5.9元间，还送各种小礼品。近一个月来，“伊利”的产品大都处于“吃不饱”的状态，库存频频告急。
本地品牌优势渐失
在外地强势品牌咄咄逼人的攻势下，成都本地奶制品却表现出近乎“木讷”的平静。对此，有业内人士分析称，成都本土奶制品的优势不外乎价格低以及配送方便。但这些优势正在逐渐丧失。“光明”、“伊利”、“蒙牛”等品牌数次降价后，与本地奶制品的价格差距已所乘无几。在配送方面，外地品牌也正在成都周边地区积极寻赴建生产线，配送将会越来越方便。而且，“光明”、“伊利”等奶制品的品牌效应正在凸现，广告攻势、促销活动一浪高过一浪，市民的消费习惯也逐渐被瓦解。本地奶制品已危机四伏。
