“我们现在两条生产线24小时运转,啤酒运输每天到晚上11点以后,台湾市场因产品供不应求而出现的缺货问题,已经解决了。”青啤进出口公司总经理汪治国带着一种发自内心的喜悦,向记者介绍了台湾市场的最新情况。
自4月18日第一批青岛啤酒运抵台湾以来,青岛啤酒在台湾市场的销售迅速升温,目前一天的销量达到了2万箱。本来从青岛发往台湾的啤酒是每周50个货柜,现在达到了100个货柜。目前,青啤正在台湾加大广告攻势,计划今年投入一亿台币的广告额。
由于市场热卖,台湾青岛啤酒供应一度出现短货现象。受大陆啤酒热销的影响,计划于本月底、下月初上市的燕京啤酒也成了经销商争购的对象。
有关人士认为,青啤热销,将使台湾啤酒市场的竞争和市场格局发生深刻的变化,青啤也将借此加速向海外市场的战略转移。按照其“先市场,后工厂”的一贯原则,在台湾直接生产青岛啤酒仅仅是个时间问题。
在啤酒市场的这一轮竞争中,其它啤酒深受冲击。据全家便利店6月份结算显示,青岛啤酒未入市前,台啤和其它啤酒分别占市场份额的65%比35%;青啤上市后,台啤市场占有率维持在60%左右,青岛啤酒为30%,其它啤酒则跌至10%。
面对青岛啤酒热销态势,台湾烟酒公司正计划推出新系列的广告、行销策略,加大推广台湾本地啤酒的力度。(刘成)