日前,青啤公司在厦门成立了青岛啤酒东南事业部,这是青啤公司近年来为整合市场资源而相继组建的第八个事业总部。这是青岛啤酒继续深化东南市场网络建设,优化区域产品结构,向着“做强做大”和“建设国际化大公司”目标努力的又一重要举措。
为推进“系统整合,机制创新”的工作方针,青啤公司实行了区域事业部管理机制,即把区域市场资源组建成立一个向集团公司负责的独立实体———事业部,统一产供销、统一市场管理、统一财务核算,成立青岛啤酒在区域市场的策划中心、市场营销中心和利润中心。
青岛啤酒东南事业总部下辖青岛啤酒(福州)有限公司、青岛啤酒(厦门)有限公司和福州、厦门两家销售公司,年啤酒生产能力40万吨,占有福建啤酒市场20%的市场份额,且分别占据了福州、厦门、漳州三大中心城市,形成了三足鼎立之势,既有利于互为依托稳固“三角形”之内的市场,又有利于形成合力开拓“三角形”外围的市场,进而全方位拓展东南啤酒市场。
福建市场地处东南一隅,经济发达,消费水平高,2001年消费啤酒约128万吨,但由于地形多山,交通运输受较大制约,啤酒消费还是以地产啤酒为主,“青岛啤酒”东南攻略的开始,将有力地改变当地啤酒市场结构和布局,有利于当地啤酒行业的调整和进步。据介绍,青啤公司计划用3-5年的时间,在当地形成80万吨的生产规模,形成“青岛啤酒”在区域市场的优势,向消费者提供最优秀的产品和服务。(记者路敦海 )