日前，一种白底蓝字、标明“台湾地区专销的青岛啤酒在台湾南北市场掀起“热销风潮，青岛啤酒是2月15日台湾宣布对内地烟酒解禁以来，第一家成功“登陆台湾市场的大陆啤酒品牌。这表明青啤公司已成功拓展出第四大海外市场空间，并成为新的经济增长点。据悉，近一个月来青啤公司已陆续发运200个集装箱、共30多万箱约1200多吨啤酒。
青岛啤酒自1954年进入海外市场，一直占有国内啤酒70％以上的外销份额，欧洲、北美和港澳、东南亚是其传统的三大海外市场，每年以10％左右的速度稳定增长。而今台湾市场的加入，给青啤在海外市场再次加速起跳提供了良好的契机。
在青啤的海外市场规划中，台湾一直占有重要的一环，自1989年开始探讨“入台事宜，历时十三年终成正果。凭借丰富的海外运作经验，青啤抢得了“入台先机，同时也得益于与台湾三洋维士比集团合作和在台湾注册的“台湾青啤股份有限公司的雄厚实力。
三洋维士比集团是一家大型健康饮品制造商，直接控有三四万家终端零售点，更重要的是它把与青啤的合作作为涉足啤酒产业的良好契机，最终要借助这个中国啤酒第一品牌，三分台湾啤酒市场天下。
此前，合作双方就青岛啤酒在台湾的市场定位、进入方式和广告策略等方面进行了充分准备和精心筹划，产品运抵后的三天内，身影已遍布台湾的连锁便利店、中型超市、传统零售商店、餐饮酒店和槟榔摊等五大商品通路，各大卖场都出现青岛啤酒的海报，高速公路上也树起了青岛啤酒的巨幅广告牌。目前，青岛啤酒在台湾已铺有30000多个经销点，覆盖了台湾岛的大多数市场区域。
青啤进出口公司总经理汪治国表示，青啤在台湾市场的订单截至7月份已达7200多吨。青啤进出口业务人员已着手设计每周向台湾供货100个集装箱、约15万箱啤酒的事宜。
借助在台湾的良好声誉、精心设计的口味及价格，青岛啤酒与多年前早已进入台湾市场的外国啤酒和刚刚由专卖放开的当地啤酒相比，有着很大的竞争优势。目前的“热销风潮有进一步升温的趋势，有青啤高层乐观估计，今年青啤在台销量将超过预期计划，接近1．5万吨，青啤海外总销量将出现30％的增长幅度。
据了解，台湾啤酒市场容量在55万吨左右，15％的市场份额由进口啤酒占据，剩余由当地的台湾啤酒控制。而行业人士分析，台湾啤酒市场总体消费能力应在70万吨左右，目前还有20万吨的发展潜力。
鉴于目前的大好形势，台湾青啤公司负责人表示，将拿出三四千万新台币推广青岛啤酒，迅速扩大市场份额，以尽快实现向“地产地销的转变。青啤进出口业务的主管人员也透露，三年内青啤在台的市场份额将上升至10％，即年销量超过5万吨之时，就是青岛啤酒在台湾设厂生产之日。
“台湾市场志在必得。青啤总经理金志国对此直言不讳。按照其“先市场，后工厂的一贯原则，在台湾直接生产青岛啤酒仅仅是个时间问题。有关人士认为，青啤“台湾攻略的上演，将使台湾啤酒市场的竞争和市场格局发生深刻的变化。更将推动已基本完成大陆啤酒市场布局的青岛啤酒，将其战略重心加速向海外市场转移。（实习记者路敦海）
