去年末,中央电视台2002年黄金广告时段招标会上,白酒业中5个品牌抢滩成功,它们依次是:五粮液、金六福、汾酒、云峰酒业、古井贡酒。
五粮液广告主要在两个时段播出,一个是“19点报时(5")”,一个是“A段(15"×4)”。一至八月(五、六月空),广告在两个时段错开播放,九至十二月,广告在两个时段叠加播放。全年重点在九至十二这四个月,因为这四个月为白酒销售旺季,亦为来年之基础,所以给它来了个"狂轰滥炸"。五粮液2002年中标总金额为6640万元,充分显示了五粮液集团雄厚的经济实力、王霸天下的壮志以及对未来的坚定信心。
金六福广告投放在两个时段,一个是一、二月的“五秒标版”,一个是九、十、十一、十二月的“A段(15" ×14)”。全年4840万元的广告投入,表达了金六福“要在2002年继续保持销售旺势”这一强烈愿望。
汾酒只对“新闻联播前(5" ×3)”时段情有独钟,除三至六月空出外,其他月份全面覆盖。它以全年2520万元的广告投入告诉世人:山西酒的这面旗帜不能倒,也不会倒,而且这面旗帜将高高飘扬在中华大地上。
云峰酒业广告投放在“A段(15"×4)”中的一至四月;古井贡酒广告则投放在“天气预报片尾翻版(10")”中的一、二月,也就是说,它们侧重于2002年春节前后这段时间。
从以上分析可以看出,白酒中的五粮液、金六福、汾酒将领2002年央视风骚,其次是云峰酒业与古井贡。有人说“得央视者得天下”,现在五大白酒“得了央视”。剖析一下五大白酒的竞标心态,可用以下五句话形容:五粮液志在必得;金六福趁热打铁;晋汾酒清香联播;贵云峰神仙升座;古井贡奋勇拼搏。