记者杨春锁 通讯员辛华南京报道 日前，南京白酒市场消费品牌高度集中，五粮液、五粮春、茅台三大品牌占据了近八成的市场份额，中低档白酒销售大幅下滑。
今年，南京市五粮春销售异常火爆，全市糖烟酒总公司预计全年销售可达5000万元，同比增长近70％，这样的销售额在全国亦名列前茅。据介绍，目前仅五粮春一个品牌在南京市场比重即可达到30％以上，是中档白酒市场的绝对“龙头”。而五粮液、茅台则垄断了南京高档白酒市场，在价格节节攀升的情况下，依然销势不减，其销售额亦占到南京市场白酒销售量的30—40％。这三个品牌销售额相加达到销售总额的75％左右。与此同时，中低档白酒的销售量大幅下滑，和去年同期相比，下滑幅度达到20％— 30％。往年此时，正是中低档白酒大打市场，进行新产品推广的时候，南京市粮烟酒总公司一般已经举行了数次新品推广活动，今年尚一家没有。中低档白酒总体上供大于求，竞争异常激烈，很难看到新品牌能像过去那样打出品牌效应。加上今年国家推行白酒消费税政策，每斤白酒按0.5元从量征收一道消费税，虽然平均到中低档酒上，并没有多么高，但影响却很大。而且国家要求白酒厂家按销售额2％提取宣传费用，厂家销售得越少，广告支出相应就有所减少，在目前销售下滑的情况下，厂家更无力顾及宣传。这样使得一些名声不响的品牌更难引起消费者的关注。
业内人士预计，今年白酒市场节日消费会相对集中，各家都在暗暗做准备，估计到节日来临前几天会有销售高潮。但厂家若想扭转目前格局，恐怕难度会很大。
