中秋将近，该是月饼销售的旺季了，然而，今年月饼厂商收获的，很可能不是滚滚而来的利润，而是被市场彻底的冷落和遗弃。原因无他，南京“冠生园”陈年老饼的“秘方”不幸曝光，让消费者对月饼望而生畏，不但使全国其他一系列大大小小的“冠生园”们跳进黄河也洗不清，也使其他诸多没有打着“冠生园”旗号的月饼厂商饱受株连，甚至极有可能把它们都统统拖下了水，尽管这些厂商或许并没有做错什么事情。反正今年，笔者是再也不敢碰月饼一下了，即使中秋那天月亮再圆再亮也是如此。
在这些年来市场上蓬蓬勃勃的造假运动中，“冠生园”的陈年老饼只不过是新近被打回原形的又一个冒牌货罢了。尽管被聚光灯罩住了的它也许会觉得自己比窦娥还冤，的确，不用多想，此道不孤！因为普天之下，莫非造假同伙；率土之滨，莫非作伪死党。远的不去一一发掘考证了，单是去年以来涌现出来的几位新进兄弟，比如吃得让人死去活来的原阳毒米、让投资者们白高兴了数年之久的银广夏和三九，哪位不是折腾得有声有色、让全国人民都没齿难忘？
更令人欣喜的是，一些世界级的玩家也闻风而动，开始投身到这个不断蓬勃发展的行列中来了。最突出的当然要算是南京的肯德基了，居然想出了把加工后可能含有致癌物质的废油卖给一些地下工厂的绝妙创意并身体力行，既不污染环境又带动了当地的经济，还有什么比这更两全其美的东西呢？当然，这可能会给消费者带来一些不快甚至不适，但别忘了，天下哪儿有绝对完美的事情！
假作真时真亦假，无为有时有还无。当一个市场上的假冒伪劣横行无忌之时，最终往往是殃及无辜，诚实守信者成了最后的买单者：消费者和投资者当然会成为首当其冲的牺牲品，而整个社会的诚信基础被动摇之后，每个人的交易成本都会直线上升，迫使那些奉公守法的人不得不做出逆向选择。这事实上使整个市场的秩序完全紊乱了，甚至会派生出类似“经济黑社会”的另一套规则体系来。
一些老实人或天真汉或许会以为，覆巢之下安有完卵？市场的根基动摇了，造假者也会自食其果，假冒伪劣就像是澳洲土著手中的飞去来器一样，最终也会返回来打中造假者自身。理论上讲或许是如此，事实上却往往不然。“假不假，白玉为堂金作马。”造假者其实是我们这个社会中最理性的“经济人”，对成本和收益的比例关系向来有极其精准的估算，在他们这里，成本和收益是极不对称的：造假的成本和风险一直很低，而获利却极其丰厚，面对这样一个利益不等式，任何一个理性的人都是会做出这种必然的选择的。
如果我们希望享有更高质量的经济增长和生活品质的话，现在应该是到了对市场中的种种背信弃义行为进行清算的时候了。关键有两点：一是提高市场中的信息透明度，一是加重造假者的成本和风险，使他们最终得不偿失，甚至身败名裂。套用一句影视作品中耳熟能详的话就是：“你可以背诺毁信，但你今天所做的一切到时都会呈堂供证。”没有这样一种对造假者实实在在的威慑力量，诚信之风将永远难以吹进我们这个市场中来，而消费者和投资者将永远是受侮辱与受损害的一群。证监会呼吁广大投资者对造假的上市公司及其董事会成员提起民事赔偿方面的诉讼，就是在这方面的一个良好的开端。
对造假者仁慈就是对消费者和投资者犯罪！这似乎是一句老话，但在今天仍然具有新意。
