食品行业知识资料网站
用户中心
行业资料 实用资料 质量管理 健康生活 经营管理 最新资料
关键词:
站点位置: 首页 > 知识资料 > 经营管理 > 食品营销 > 营销知识 > 正文 【设置字号: 【手机阅读】

我国影视旅游盈利模式和市场营销分析

时间:2016-5-25 14:50:00 来源:同花顺

  影视旅游盈利模式

  影视+旅游复合发展主要依赖旅游娱乐要素的丰富、影视知识产权的拥有和旅游消费者的数量和消费能力发展受到旅游项目、资源及影视内容的制约;

  中投顾问在《2016-2020年中国影视旅游行业深度调研及投资前景预测报告》中认为,一般来说,影视+旅游复合发展与优质的自然资源和游客的海量流量息息相关。一旦这两个条件不能充分融合,这一模式将无法带来良好的经济效果。

  目前,影视旅游复合发展主要业务领域包括影视娱乐、主题公园及度假村、相关消费产品。

  其基本赢利模式包括:

  旅游门票收入--为游客提供初级体验(经历)的机会,如门票销售;

  影视拍摄及服务收入--出让专业影视拍摄场地、设备、服务;

  体验消费收入--提供有助于丰富体验(经历)的相关服务以及相应的服务体验本身,比如:提供餐饮,住宿服务;

  节庆会展收入--出让围绕旅游者(潜在旅游者)的消费能力所带来的可能的收益机会,比如:旅游区内招商、节庆活动商业赞助;

  商业开发收入--获取资本投入后在旅游项目所在地溢价收益的其它商业开发,比如景区,旅游目的地的房地产开发;

  授权商品收入--出让、出售具备知识产权特点的商品,比如:玩具,旅游工艺品,纪念品等。

  影视旅游市场营销

  (一)开发影视主题公园

  这种影视旅游发展模式是以影视为主题开发主题公园或娱乐设施。美国好莱坞影视城和迪士尼乐园就是这种模式的典范。尤其是迪士尼乐园以风靡全球的动画片为原本,将动画片中的梦幻般的场景和人物在乐园中再现,成为全世界旅游者向往的童话乐园。我国采取这种模式的比较多,但成功的不多,很多影视主题公园常年处于亏损状态,成为当地旅游的一块鸡肋。比较成熟的是江苏无锡影视基地和浙江横店影视基地,两个基地都已走上了良性循环的发展道路。

  (二)策划影视旅游节日活动

  这种形式是指影视节活动带动旅游业和影视的双发展,举办电影节就是一种很好的途径。国际三大电影节之一的戛纳电影节已经有六十多年的历史了,原本戛纳只是一个无名小镇,凭借其独特的自然风光举办了电影节,发展至今电影节成功的促进了当地旅游业的发展。

  我国的上海国际电影节是采用这种模式的典范,每年在上海的举办给上海吸引来大量的游客,同时也提升了举办城市的知名度,树立良好的形象。其带来的旅游经济和社会效益不言而喻。但是这种模式并不能大规模推广,一方面搞节事活动存在很大风险,也不可能在短期内建立一个国际知名影视节事活动来拉动旅游业的发展,另一方面不可能每个城市都举办一个电影节。

  (三)影视旅游目的地推广

  中投顾问在《2016-2020年中国影视旅游行业深度调研及投资前景预测报告》中认为,这种模式是把影视作品作为一种有效的宣传推广手段。对旅游目的地来说,好的影视作品不仅是一条极佳的广告,也是一种有效的促销手段。一部经典的影视作品有着长久不衰的魅力,这样旅游目的地就会随之在电影电视上进行长久的展现,进而旅游目的地就有了长久的吸引力,可以不断促使人们前去体验主人公成长及故事发生的环境,寻找身临其境的感觉。2006年电视剧《乔家大院》的热播进一步提高了乔家人院的声望,游客接待量大幅攀升,对当地旅游业乃至整个经济的促进作用明显。


相关搜索: 营销知识
查看版权声明 责任编辑:Techoo-5
文章相关:
提意见或留言(需要审核后显示) 查看 进入论坛交流
表情0 表情1 表情2 表情3 表情4 表情5
表情6 表情7 表情8 表情9 表情10 表情11
请尊重网上道德,遵守中华人民共和国各项有关法律法规
 热门图片新闻
  • 辽宁省市场监督管理局 关于食品安全监督抽检信息的通告 (2020年第13期)
  • 当归等6种物质新纳入食药目录,可做香辛料和调味品
  • 辣条的“身份”确定之后,它已不再允许使用任何防腐剂
  • 吃辣椒有助健康?研究:或可降低心脏病、中风风险
  • 鲜橙扎堆上市 价差高达10倍
  • 辽宁省市场监督管理局 关于食品安全监督抽检信息的通告 (2020年第13期)
  • 当归等6种物质新纳入食药目录,可做香辛料和调味品
  • 辣条的“身份”确定之后,它已不再允许使用任何防腐剂
  • 吃辣椒有助健康?研究:或可降低心脏病、中风风险
  • 鲜橙扎堆上市 价差高达10倍
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图