企业文化是企业的灵魂，文化管理是企业管理的最高境界。随着企业在市场竞争中的主体地位逐渐突出，最能体现一个企业经营和管理本质特征的企业文化建设日渐盛行，一个企业要发展，抓企业文化尤为重要。
作为深圳的大型商业银行之一，深圳农行一直以创新的姿态致力于支持区域经济的发展与文化产业的建设，其持续发展和良好形象的塑造，都离不开全体员工的共同努力。在构建企业文化的过程中，深圳农行用优秀的、具有时代特色的企业文化去支撑经营管理，完善金融服务功能，提高员工综合素质，并从文化管理的角度出发，凝练出新时期最具深圳农行特色的企业精神—创新、专业、包容、稳健、卓越，在千帆竞渡的同业较量中刻录下新的出发位置。
营造浓郁文化氛围 首届“企业文化季”隆重启幕
为全面推进企业文化深植工作，营造浓厚的企业文化氛围，10月23日上午，深圳农行在农行大厦开办“企业文化展”，农行深圳分行行长许涛在“企业文化展”上致辞，并宣布深圳农行首届“企业文化季”精彩启幕。回顾深圳农行自1979年成立以来的历史重要事件，展望未来发展前景，“企业文化展”以视频播放及展板的形式，生动展现了深圳农行的发展历程，图文并茂地体现了营销文化、创新文化、服务文化、合规文化、品牌文化、人才文化、管理文化、家园文化等方面的精彩内容，同时展现了新时期最具深圳农行特色的企业精神—创新、专业、包容、稳健、卓越。
围绕主题为“绿色改变生活、文化提升品质”的首届“企业文化季”活动，
深圳农行于今年10~12月期间开展了领导干部谈文化、企业文化展、绿色音乐会、读书月系列活动、成立“深圳农行读书会”、“爱莲说”硬笔书法暨微言锦句作品征集、参加“为爱奔跑”山地马拉松赛、青年志愿者徒步、“班后小讲堂”、“城市农夫”有机种植十项活动，并在活动中深植“五种精神”，传递“五种理念”，践行“八大文化”，
系列丰富多样的精彩活动也得到了广大深圳市民的一致好评。据悉，为更好地营造文化氛围，深圳农行将每年举办“企业文化季”，为推动深圳人文建设，营造书香文化贡献一己之力。
深圳农行相关负责人表示，企业文化是一个企业的灵魂，它通过向员工宣传统一的企业价值观而将他们凝聚在一起，促使他们积极地为企业贡献自身价值。随着金融同业竞争的日趋激烈，优秀的企业文化，对于提升银行业的品牌形象将发挥巨大的作用，也渐渐成为提高金融企业竞争能力的有力武器。
传播绿色环保理念
为美丽中国梦注入正能量
深圳农行在为市民提供优质金融服务的同时也一直以创新时尚的形式推广绿色低碳环保事业的发展。近年来，该行以环保型、友好型、节约型的“GoGreen绿色农行”为宣传重点，为品牌推广注入更丰富的内涵。围绕“品牌形象、公益活动、文化营销”三大主线，将企业文化、社会责任、业务发展相结合，传达“低碳、乐活、公益”的核心理念，陆续推出了回收废旧电池、环保小标贴、地球一小时、为爱奔跑、我做绿V客、“GoGreen绿色音乐会”等系列活动，通过品牌化、系列化的持续打造，在深圳地区形成了较大影响力。
记者了解到，“GoGreen绿色音乐会”以新颖的方式将环保与音乐结合，让市民在欣赏音乐的同时潜移默化地感受到了绿色环保的力量。11月20日晚，2014年深圳农行第四届“GoGreen绿色音乐会”之《民谣在路上》在深圳音乐厅举行。为了提倡绿色环保，支持低碳公益事业，农行将低碳环保理念融入到品牌经营理念之中，并向市民积极倡导。本次“GoGreen绿色音乐会”通过微信、微博渠道进行抢票，很多抢到票的市民早早来到现场通过扫描二维码的方式取票入场。
据深圳农行相关负责人介绍，自2011年开始，深圳农行每年都会举办“GoGreen绿色音乐会”，将音乐人的创作、年轻人的梦想和低碳理念相融合，通过音乐的形式来传播绿色环保理念。《民谣在路上》创立于2009年，以其精准锁定民谣的音乐类型和特有的人文情怀及原创民谣赢得了观众。此次音乐会上众多著名民谣艺人的放声歌唱，也让在场的四百多名听众全情投入，享受到了一场视听盛宴。有观众感叹道：“绿色它既是一种生活，也是一种心态。像我们去听民谣，去找回那种专属童年的感觉，其实就是想回归那种最原始最质朴的心态，这无疑就是一种绿色”。
随着大众关注度的逐年上升，“GoGreen绿色音乐会”的成功举办也获得了市民及媒体的普遍赞誉，成为了深圳农行公益环保活动的一大特色和亮点。
在环保公益方面，2014年深圳农行继续深化“GoGreen绿色农行”企业社会责任品牌，开展了以“城市农夫”为主题的绿色环保系列活动，凸显“绿色”风格，传达深圳农行乐活、公益、低碳的核心理念，倡导市民积极参与。据了解，“城市农夫”系列活动主要包括亲子种植营、阳台种植大赛、有机收获之旅，活动覆盖全年，为家长和孩子之间提供了一次很好的互动，也是教育孩子懂得珍惜绿色生活环境的一次有益体验。
大力度支持读书月
做深圳文化产业积极推动者
读书月是深圳一年一度的重大文化事件，全民阅读已成为深圳独特的文化风向标。多年来，深圳农行大力度支持深圳文化产业建设，持续支持“深圳读书月”活动，并在读书月期间举办系列活动，积极推广全民阅读。推动城市人文建设，营造书香文化，形成“文化自觉”。
全程支持读书月“温馨阅读夜”系列活动：深圳农行以深圳第十五届读书月为契机，全程支持读书月特别活动—“温馨阅读夜”。农行深圳分行副行长张大宝出席“温馨阅读夜”启动仪式，并代表农行深圳分行与深圳出版发行集团公司签署战略合作协议。
全程支持读书月“十大好书”评选：深圳读书月“年度十大好书”评选是国内最具含金量和影响力的图书评奖活动之一，也成为了市民选购图书的风向标。农行深圳分行支持“年度十大好书”评选，冠名深圳书城“每月荐书榜”项目，助推文化事业发展。
成立“深圳农行读书会”，加入“深圳市阅读联合会”：为打造文化农行，建设学习型组织，培育学习型员工，形成爱读书、读好书的氛围，深圳农行成立“深圳农行读书会”组织，并以单位名义加入“深圳市阅读联合会”，成为联合会副会长单位。
举办张梁登山讲座及农行品牌形象展暨张梁登山摄影作品展：深圳农行11月30日～12月7日在中心书城举办了深圳农行品牌形象展及张梁登山摄影作品展。农行登山家张梁进行登山讲座，并与现场的众多市民分享了他的登山经历，向市民传播农行人超越梦想、永不止步的精神。
开展班后小讲堂系列之“悦读·沙龙”活动：深圳农行组织读书沙龙活动，邀请嘉宾进行话题分享，与行内员工及市民分享读书心得。
以读书为主题，组织开展系列文化活动：深圳农行组织并邀请名家讲座、举办读书心得征文比赛、图书交换大会、建立图书馆（图书角）。
官方微博互动赠购书券：读书月期间，广大市民通过关注“中国农业银行深圳分行”官方微博，转发读书月活动置顶微博，获得了由深圳农行送出的购书券，以此鼓励市民阅读。
“一本书的意义”活动是农行深圳分行积极打造的关爱弱势群体公益活动，市民可持5本除教科书、杂志以外的旧书兑换10元深圳中心书城或南山书城购书券，或者按照1：1与其他人进行旧书交换。回收的书籍将由深圳农行代为整理，图书将送至山区学校，让那些生活在阅读资源极为匮乏地方的孩子，也能享受到阅读的乐趣，为贫困儿童提供更多的学习机会与资源。记者了解到，深圳农行在2012年组织的“一本书的意义”活动就反响热烈，活动整体历时5个月，在深圳各地社区举行77场现场捐书活动，大批市民踊跃参与到这项慈善公益活动中来，为边远山区的孩子送去了爱心。2014年，深圳农行继续举办此公益活动，广大市民纷纷前往活动现场进行捐书换书，截至活动结束，共收集到市民捐书4085本。
“一本书，在我们手里也许只是闲置，但它可能改变一个山区孩子的人生观和命运。几本旧书，一个小小的举动，就能够帮助他们实现更多的梦想，希望能够有更多的人参与到这个有意义的活动当中。”深圳农行相关负责人说道。
在全新企业形象、优质金融服务、亮丽成绩单的背后，是深圳农行具有自身特色的企业文化体系作为其稳健前行的强大动力源。深圳农行新时期的企业精神，不仅体现了全行员工的气质风貌和职业追求，更展现出一家值得信赖和期待的品牌所蕴含的崭新文化气象。通过企业文化的建设和创新，增强凝聚力，提高竞争力，为深圳农行的健康发展提供强有力的文化支撑，以实际行动为“建设现代一流商业银行”的共同愿景贡献新的力量。
（李 伟 杨艳鑫 胡 靖）
