国内饮料市场的竞争越来越激烈。无论是像可口可乐这样的业内巨头，还是刚刚兴起的小众品牌，厂商们的厮杀已经到了白热化的阶段，但是饮料业同质化竞争也越来越明显，各大饮料生产销售企业为了能够摆脱同质化竞争，开始在饮品外部包装方面下功夫。
尚普咨询食品行业分析师指出：饮品厂商通过在外包装大做文章，试图摆脱同质化竞争将企业带入的困境，这也是一种较为可取的营销策略，因为产品质量、产品口味的上升空间越来越小，外包装则有着千变万化的设计和制造，此外，消费者也越来越喜欢个性化，定制化的饮料产品，因此，各厂商纷纷在外包装上煞费苦心。
行业巨头可口可乐近几年在中国市场受到了严峻挑战，因为碳酸饮料在中国正在出现萎缩的趋势，相关数据显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%，落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。为了重新占领失地，可口可乐定位于年轻一族，在外包装上大走个性化、定制化之道，如今的外包装上，可口可乐四个大字退位，取而代之的是诸如“文艺青年”、“小清新”、等40多个极具个性，又符合特定人群定位的网络流行语。可口可乐期望凭借变装为碳酸饮料赢得年轻消费者，收复失去的市场。
其他品牌也不甘示弱，unifresh果汁一登陆内地市场就因为酷似某品牌洗发水，在微博上赚足了眼球和人气，成功打入内地市场，深受年轻人的喜爱，此外，国内一些其他品牌也纷纷推出新型外包装产品，并取得了不错的成绩。
尚普咨询在《2013-2017年中国饮料市场分析及投资前景研究报告》中提到：在外包装上下功夫已经成为饮料企业摆脱同质化竞争，重新占领市场的一条重要途径，今后富有创意，个性化，定制化的饮料产品将层出不穷，饮料市场也将这些形态各异，含义丰富的新型外包装产品而变得格外热闹。
