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哆啦A梦的赚钱之路

时间:2012/11/9 13:35:00 来源:网友

 未来的2112年9月3日,也就是100年后,一只名为哆啦A梦的猫型机器人将出生在东京的松芝机械厂内。这里就出现了一道时间的谜题:它将同时也是已经成为一个日本少年的伙伴,而且他们之间的故事并没有结局。

  可是结局这种东西并没有太大关系。2012年的8月14日至9月16日,在香港海港城里,人们为它举办了诞生前100周年的“生日Party”。“诞生前100岁”听上去是有些古怪,但人们参与的兴致一点也不差。慕名而来为它过生日的人群使海港城的客流量提高了10%。这个香港最大的购物中心里,平时的购物人群约20多万人次。

  它看上去太梦幻了:人们可能在乘渡天星小轮的时候,意外发现隔壁座位上坐着的是一个蓝胖子猫,然后一起观看大雄和静香的婚礼;从任意门背后可能会走出一大群香港明星;在展览主题咖啡厅里,人们还能品尝各种与“哆啦A梦”相关的创意食品……在34天的展览里,主办方推出了100个一样大小、手持不同法宝的哆啦A梦来自香港和日本的设计师们设计了近30件的未来法宝供展览。

  展览让哆啦A梦的形象重新变得生动起来。8月的香港曾刮过一次台风,但人们更关心的是100只哆啦A梦有没有被吹到海里,或者有没有雨衣可以穿。这使得展览的官方微博不得不连续发微博,告知哆啦A梦的近况。“对于参观者来说,哆啦A梦不是一个公仔,而是他们的朋友。”本次哆啦A梦展的策展人林树鑫说。原本放置在马路边的一个场景“哆啦A梦扶大雄”由于有太多人冲出马路去拍照,主办方最后不得不将其挪置室内。

  看起来,从1970年哆啦A梦的创始人藤子·F·不二雄创造了这个形象后,42年的时间里,人们并未忘记它。

  有着悠久历史的动漫人物有很多:87岁的维尼小熊、84岁的米奇、38岁的Hello KITty、21岁的美少女战士……但在林树鑫看来,“喜欢和讨厌美少女的人都有,但不会有人讨厌哆啦A梦,它的形象定位决定了人们对它的反应。”藤子·F·不二雄曾经说,大雄就是小时候的自己。这似乎是真的。26岁的于帆是一位狂热的哆啦A梦的热爱者,从小学开始,他就已经开始收集关于哆啦A梦的一切。哆啦A梦不仅是他的童年记忆,漫画中的人物们与他朋友的个性总有重叠,并且带来了梦想的真实感。

  在这次的未来法宝展中,邀请来的30位设计师都有社区工作的经验。在主办方看来,有一点人生的阅历、关心社会的人,都会有一份热血想去做些什么。在这一点上,哆啦A梦使用法宝帮助大雄解决各种难题的故事打动了无数人。害怕老鼠的同时,由于善良和富有同情心,2002年,哆啦A梦被《时代》周刊评选为亚洲英雄,不仅成为唯一获得该荣誉的虚拟人物,也是唯一被《时代》周刊记住的日本动漫人物。2012年9月3日,它又正式注册成为日本神奈川县川崎市的特别市民。

  不过在2012年5月日本市场调查公司Databank公布的日本2011年度动漫角色商品零售市场的调查中,人见人爱的哆啦A梦却连前20位都没有排上。总额达1.6兆日元(约合人民币1292.2亿元)的动漫商品排行榜中,排名前四位的分别为:面包超人(7.54%)、宠物小精灵(6.70%)、米老鼠(6.56%)和Hello KITty(5.70%)。

  人人都爱哆啦A梦,但它的商业价值却并不高这未免有点让人“心碎”。“不太商业化”也成为林树鑫对藤子·F·不二雄制作公司的评价:“现阶段,哆啦A梦并不像Hello Kitty一样能赚钱,Kitty的出现一直是以授权的方式附着在其他商品之上,人们已经习惯了KITty的商品。但哆啦A梦的模式却是由观看电视而来。”


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