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多个维度看渠道(2)

时间:2012/10/12 8:47:00 来源:网友

  厂家对渠道建设的介入方式:

  1、完全放手

  只对经销商有业绩要求,经销商如何去建立下一级渠道,厂家基本不管。

  2、提供辅助

  出于厂家自身的市场建设目的考虑,厂家会投入人力物力,协助经销商进行下级渠道的建设工作,并协助进行市场动销工作,谓之“助销”。

  3、完全主导

  厂家的产品,品牌,市场运营体系高度成熟,直接指挥市场运行,经销商只是出钱出人,在配合层面执行干活。

  渠道组建的层级

  1、最简单,就设立一个全国总经销商

  2、分区总经销商,例如华北一个,东北一个,西北一个~~

  3、设置省级总经销商,一个经销商就是一个省长

  4、地级市级经销商,比较主流的做法

  5、县级经销商,这已经是比较深入的设置层级了,一般厂家在县级也就设立个二级分销什么的。

  渠道运行的机制:

  产品利润,在渠道成员中的分配机制。

  渠道运行的基本工作形式:

  沟通,渠道成员之间的沟通

  渠道的加速模式

  1、多种形式的利润模式

  2、不断增加力度的投入模式

  3、差异化的运行或是利益模式


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