淘宝是一个擅于创造奇迹的企业，从创立之始，仅仅2年，淘宝就奠定了C2C江湖霸主的身份。然而，淘宝与生俱来的“创新”基因让它仍不安分。2008年9月，大淘宝战略浮出水面，由C2C网购平台向拥有B2B(阿里巴巴)、B2C和C2C，甚至是C2B的完整电子商务平台转型;这预示淘宝已从单一层面的营销模式推进到拥有多元化合作的整合型营销，而2010年9月与奔驰合作的整合营销“聚划算”，便是其中典范。
创意“酷玩”
这场名为“淘宝+宝马UN1QUE创意天下行”的创意大赛由淘宝、宝马共同携手，为每一个充满激情活力的“淘宝品牌”量身打造。作为全球豪华轿车品牌，宝马1系秉承宝马时尚的造型、出色的动力与操控性的同时加强了年轻、激情的特色基因，与淘宝品牌中自由、创新、独特的品牌基因不谋而合。比赛过程中涌现出大批具有创新精神和激情的淘宝店家，用自己的方法多元化地诠释BMW UN1QUE产品。
全面开启
电子商务“大品牌”时代
自发布大淘宝战略以来，淘宝吸引了约上万家优秀企业和品牌的入驻，作为行业领袖，今天淘宝拥有超过2亿的用户数。本身具有的丰富资源也已经足够为客户呈现多种多样的营销合作奠定了坚实基础。而业内专家认为，此次淘宝与宝马的跨品牌合作给汽车、奢侈品行业高端品牌的品牌营销提供了很好的思路和借鉴，这代表品牌商全面进入电子商务的时代已经到来。可以预见的是，中国电子商务市场的“大品牌”时代已全面来临，作为行业领袖，淘宝将通过自身强大实力把中国电子商务引领至更成熟、更具规模化的市场发展阶段。
