也就是说，4000元投放的垃圾邮件，预计只有1000人能够在“收件箱”收到，而真正打开邮件阅读内容的不足百人。其营销效果，还不如发送一篇软文更有意义。而且，未分析到网民的购买兴趣对反复发送垃圾邮件，只会增加网民对品牌的反感甚至是厌恶。真正开展品牌宣传时，不可使用垃圾邮件。
（2）个性化发送邮件
EDM并不仅仅是一种大范围的机会主义营销手段，也是一种传播信息的渠道，企业可以用邮件进行小范围宣传。针对已经注册过的会员、用户、潜在消费者，发送生日祝福、健康提示、天气提醒、趣味笑话或者用户感兴趣的信息，以保持用户忠诚度、提醒用户购买、增加用户交流。
（3）选择专业营销公司
EDM要求着极高的专业性，企业在进行宣传时，尽量与专业公司合作。才能保证数据的准确、到达的机率、营销的效果。在数据选择时，也有着安全可靠的选择余地。根据专业EDM公司的数据库，选择更合适品牌受众的行业群体、特点人群。专业EDM公司也可在专业数据库中，为企业提供年龄、性别、地区、职业、活跃度等要素，进行分析选择。
（4）标题鲜活内容新颖
同软文一样，能否吸引网民点击查看的第一要素就是标题。邮件的标题一定要用最简练而最具诱惑性的文字来表述，可以借助明星事件、优惠促销、好奇吸引等角度。例如：“商城上线999元大礼包免费送”、“最糗的十大明星”等。切忌不可使用“点击就送”、“你最近好吗”等欺骗性的标题，任何人被欺骗后，都只会愤怒不会，一但客户打开只会产生反感。
近几年，在为企业提供营销支持的过程中。经常会发现，企业提出了要精准、要有效果后，其实根本不知道究竟市场能带来自己什么。当然，这是由于营销效果的不确定性所决定。但我想强调的是，再精准的营销手段，也是基于品牌影响力、美誉度和公信力的基础之上形成。没有任何品牌知名度和口碑的产品，做再多的精准营销也会由于缺乏信任，而导致转化率的降低。
