文化融合并非简单附加
一个品牌要想占据消费者的内心，需要一个不断强化的过程，但并非完全依附于广告的狂轰乱炸，传播只是一种辅助手段，而不是品牌核心建立的全部。
深一步说，要树立一个品牌，酒企就必须从实际做起，在提升产品与创新品质的基础上，深挖白酒的文化内涵，系统地建构和规划品牌，以突出品牌的鲜明形象与个性。从当前来看，把历史文化当作品牌文化，这与中国白酒的历史传统有关，也成为当下中国白酒品牌文化塑造的主要手段。
但是历史文化不能等同于白酒品牌文化，或许在初期，企业能够尝到一点甜头，可一旦进入后续发展时期，则容易形成同质化、跟风化、无个性化。比如，当前无论中、高端市场，大多数酒品无不在强调自己的窖池文化、工艺特色、香型风格、老糟历史、独特藏酒方法、陈贮时间，并且借助媒体的宣传炒作，将“年份”等概念炒得风生水起。
历史悠久并没有错，但是，酒是需要此时此刻消费的人去细细品味的，如果不去洞悉当下社会的变化，不去关心当下消费者的生活状态，不去体察当下消费者的情感，不去寻找与消费者共鸣的精神，那么无论酒品高端还是低端，其品牌必将远离生命之源。
酒文化要与消费者共鸣
文化是抽象的，是空洞的，很难让人与具体的事物联系起来，它不是简单地比时间、比“祖宗”。 今天是“典范”，明天是“领袖”，只能说明品牌在产品诉求方面下了很大的功夫，但是与消费者的情感沟通、互动甚少。酒文化的塑造，不仅要结合自身资源，反映时代的发展，最重要的是要与消费者的情感有交流、有共鸣，中国白酒的悠久历史就是最好的例证。从本质上就要根据目标消费者，挖掘出自己独有的、别人无法模仿的文化内涵，而且必须将其文化内涵具体化，能够被消费者注意到、进而喜欢上，如此才能在众多同质化的产品群中“跳”出来。只有这样的酒文化、酒品牌，才算拥有自己独特的品牌文化，才能真正打动消费者，树立起品牌的诚信度与忠诚度，获得消费者的认同，最终助推酒企成就发展大业。
