作者：周晓
湖南的娱乐场所尤其是夜场十分发达，葡萄酒消费量十分惊人。因此，湖南葡萄酒市场普遍被国内外各品牌看好，不惜投入重金来启动和开发市场。这也造成湖南市场葡萄酒品牌的杂乱无章，各种以次充好、打擦边球的产品层出不穷，给湖南葡萄酒市场抹上了不光彩的一笔。
去年年底，湖南省酒业协会葡萄酒分会的成立，使得湖南市场的正规葡萄酒企业和经销商聚合到了一起，协会致力于改善目前湖南葡萄酒市场的混乱环境，让湖南消费者真正喝到优质葡萄酒。
湖南酒市存乱象
在湖南长沙的夜场，很多低价位进口葡萄酒成为消费主流，但价格却被夜店提得很高。“一瓶售价20元—30元的葡萄酒，在娱乐场所的消费单上至少要卖200元以上，有的甚至卖到500元—600元，而且越是知名度不高的洋酒越受经销商欢迎。因为消费者不熟悉行情，夜场往往会把价格往高标。”一位给夜场供货的经销商王经理对记者说。
湖南西班进口贸易有限公司总经理陈如兴认为，目前湖南的葡萄酒消费者还处于一种“迷信”的状态，听着拉菲就两眼放光，而对于除法国之外的进口葡萄酒，热度似乎就没那么高了。“这就造成很多打擦边球的葡萄酒产品登上了消费者的餐桌，而消费者却并不知情。消费者往往花高价买到了低质量的产品。”陈如兴说。
湖南卡斯特葡萄酒销售有限公司总经理李建华认为，目前，各葡萄酒品牌对湖南消费者的文化推广还不够，消费者并没有很多机会接触优质的葡萄酒。这也是目前长沙葡萄酒消费者购买价高质次产品的主要原因。
靠诚信树立品牌价值
陈如兴在2011年底当选为湖南酒业协会葡萄酒分会会长，他表示：“葡萄酒有品质才能有品牌，过去我们常喝到的一些大品牌，会逐步褪去光环，这是因为很多假冒伪劣产品充斥其中。目前，葡萄酒行业需要自律。因此，湖南酒业协会葡萄酒分会的主要工作就是要将葡萄酒正规的经销商和企业组织起来，共同做品质葡萄酒的引导者和运营商，告诉消费者什么是好酒。作为酒商，更要做到诚信，要有社会责任感，并通过与执法部门的合作，把湖南葡萄酒市场真正规范起来。”
随着湖南省酒业协会葡萄酒分会的成立，目前湖南葡萄酒市场的秩序有了一定的改观，但仍有很多的工作要做，只有正规的企业联起手来，才能将“杂牌军”清理出市场。
