雷人年年有，今年特别多。值得注意的是，无论是“犀利哥”、“凤姐”，还是“奥巴马女郎”、“索吻女生”，他们的一个共同特点就是，幕后都有网络推手高调为其炒作。人们发现，网络推广和炒作，俨然成为一种“钱”途无限的网络营销手段。
但在上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐网实施的专题调查中（2359人参与），90．3％的网友担心，越来越多的网络炒作会引发公众对网络信息的信任危机。
“很多论坛上的‘热烈讨论’都是事先安排的”
“网络推手”在行内又被称为“网络水军”。“论坛发帖回帖叫‘灌水’，专门发帖回帖的人就叫‘水军’。”1984年出生的公关公司员工小庄这样解释，“‘水军’一般都是学生兼职，或者是工作有点闲的。至于到底有多少人，根本没法统计。”
小庄现在手里头就有几百个“水军”。他们都组成了专门的兼职团队，每个团队几十个人。小庄只需把任务分给各队的头儿。“这些人很好召集。”小庄说，网上有专门用来召集“网络水军”的网站、QQ群、豆瓣小组等。
她透露，网络炒作公司会根据每个人保存的发帖链接或截图，每天或每周结算一次工资。熟练的“网络水军”一天能发2000多个帖子，一个帖子三毛五毛，一天下来能赚好几百块钱。
本次调查发现，“网络水军”的规模已很庞大。44.1%的人表示身边就有人参与有报酬的网络炒作；明确说“没有”的只占28.5%；还有27.4%的人表示“不清楚”。
“如果马路上有两个人在聊天，没人会关注。但当有几十个人围在一起的时候，可能就会有很多人关注了。‘网络水军’的作用也在于此：在论坛上集中讨论某一事件，你一言我一语，把事件扩大，吸引网友注意。”职业网络推手阿任说。
前几年，阿任开办了自己的网络营销公司，主营网络宣传推广和炒作。他告诉记者，很多论坛上的“热烈讨论”都是事先安排的。“我们会策划每一句话，比如‘正方’怎么说，‘反方’怎么说，中立的人怎么说。每做一个项目，至少要投入300人到1000人。”
调查中，40.6%的人表示，网络炒作是一种追逐名气或金钱的商业行为；37%的人认为，这是有待通过法律予以规范的灰色行为。
网络炒作方式千奇百怪，哪些最让网民反感？调查中，排在首位的是“用丑闻来吸引眼球”，74.6%的人选择。第二名的是“恶搞”（62.1%）。
其他还有：“找抽：指鹿为马、颠倒黑白以博其名”（59%）；“枪稿：抬举、谩骂、托儿无处不在”（55.8%）；“双簧：几个人一唱一和或故意对抗”（52.%）；“叛逆：反其道而行之，故意做出夸张的事”（48.4%）；“马甲：一人分饰两角，自问自答”（42.1%）。
网络“推手”随时可能变成网络“打手”
据了解，如今很多知名企业都成为网络推手的客户，并为此每年投入数十万元甚至上百万元费用。一个网络推手团队如果操作得当，每年可获利数百万元。
阿任坦言，这个行业仍存在大量灰色地带，网络“推手”随时可能变成网络“打手”。“有些网络推手公司不遵守职业道德，只要给钱，什么样的单子都接。比如公司A要打击公司B，就让网络‘打手’在网上对公司B进行大量负面宣传，用诋毁、诽谤等手段打击对方。这样做甚至会控制舆论，严重者还可能左右法院判决。”
当网络炒作造成不良影响时，谁该为此负责？本次调查显示，69.7%的网友认为这个责任应由“网络推手”来承担；61.9%的人认为“网络媒体”难辞其咎；34.5%的人认为“政府相关部门”也有责任。此外，还有16.9%的人认为，“网民”本身也存在责任。
近七成网友将矛头指向网络推手，阿任感觉有些“冤”。“网络推手本身是一个中性的词。如果网络推手是把不利于社会发展的信息传递出来，那就会成‘黑手’。但如果是宣传积极的信息、文化，不就成了正面推动社会发展的人了吗？”
