2012年的巴菲特午餐继续拍出天价，345.6789万美元的价格又一次打破纪录。回望之前的竞拍价，会发现：2007年之前一直在61万美元以下，2008年直接飙升到210万美元，之后也基本停留在这个量级，短短一年间增长超过2倍!
这是为什么?
自从金融危机席卷全球，巴菲特午餐就呈现出了一个新的状况，即经济越萧条，其价格越高。
从某种程度上来说，人们对办企业越来越没兴趣，对实体经济越来越失望，都想着通过投资赚大钱的心理在巴菲特午餐的竞拍上表露无遗——除去匿名者外，只有2004年的竞得者贾森·朱从事实体行业，其余均为证券行业人员，从2008年到2011年，连续四个竞得者都在投资行业。
先搁置上述观点不谈，透过现象看本质，巴菲特的午餐其实是一次完美的事件营销——奥秘在于巴菲特午餐有四大定律。
定律一：品牌化生存
巴菲特午餐是世界上最贵的午餐。午餐就餐点是史密斯和沃伦斯基牛排馆，最贵的菜是59美元的澳洲龙虾，而巴菲特自己的午餐则非常简单，总价不过100美元。拍卖获胜者可带7名朋友和巴菲特共进晚餐，不超过9人的用餐费用不会超过1000美元。
吃什么不重要，和谁吃才最重要。巴菲特贵为“股神”、世界首富，与其共进晚餐，对个人品牌提升必然助力不小。
事件营销的真谛在于“你和谁在一起”。
服装零售店为什么要摆上一辆宝马?因为宝马能提升店子的档次。同样，和巴菲特在一起，品牌形象必然会得到极大提升。
定律二：品牌在于坚持
与如今的天价相比，最初几次的巴菲特午餐可以用“惨淡”来形容。起拍价是2.5万美元，而前三次的竞得价都没有超过2.5万美元，2001年甚至跌破起拍价，只有1.8万美元，竞得者甚至“不好意思”公布姓名!
如此惨淡，巴菲特定然脸上无光，但巴菲特深谙贵在坚持，股票如此，午餐也是如此。
巴菲特成为“股神”就缘于坚持，低价买进，坚持几十年不出手，直至高价。
坚持让巴菲特午餐从1.8万美元涨到如今的345万美元，坚持让巴菲特一度成为世界首富。
同样，品牌贵在坚持，品牌塑造绝非一朝一夕之功，长久的坚持才是成功的王道，或许这是巴菲特午餐送给世界最宝贵的财富。
