业内人士表示，本土企业投入巨额资金去挤高门槛的伦敦奥运赞助商并不划算
2012年伦敦奥运会即将举行，曾经依托2008年北京奥运会创造品牌奇迹的赞助商们，他们的身影是否依然点亮伦敦奥运会呢?为此，本报记者致电2008年奥运会啤酒赞助商青岛啤酒和燕京啤酒一探究竟。
燕京青啤均未现身伦敦奥运
四年之前的北京奥运会，有超过10家国内大型上市公司通过提供资金、实物或服务的形式赞助赛会，从而成功地打破了产品服务在经营地域的限制，将中国本土品牌全方面的展示在世界各国面前。
四年之后的伦敦奥运会，曾经在2008年北京奥运会中国本土企业一哄而上抢赞助的10多家上市公司，竟全部退出赞助商的行列。而此前作为北京奥运会的酒类饮料赞助商，燕京啤酒也放弃参与2012年伦敦奥运会的相关赞助商计划。
当记者问到为何燕京啤酒和青岛啤酒会放弃伦敦奥运会这个良好的宣传平台时，一位市场分析人士向记者表示：“2012年的奥运会对于青岛啤酒和燕京啤酒来说是一个很好的营销机会，但其已远不及北京奥运会在全国乃至全世界的影响力。毕竟，目前燕京的主要产品受众在于国内市场，投入再多的资金去挤入高门槛的伦敦奥运赞助商行列并不划算，企业也会计算营销风险。”
“毕竟今年的伦敦奥运会与2008年北京奥运会相比，其所引起的国内消费者关注度和重视度远远不及2008年。加之燕京啤酒又是立足本土的一个品牌，所以在此次奥运的赞助方面我们的决策很谨慎。”燕京啤酒的副总经理丁广学在接受记者采访时这样表示。
