燃烧了17天的奥运圣火在当地时间8月12日晚熄灭。中国奥运代表团团长刘鹏在回顾中国运动员表现时，徐莉佳和雷声列在他表扬名单的最前面。前者在如林欧美强手中为中国队夺取女子帆船激光雷迪尔级首枚金牌，后者则斩获中国男子花剑首金。
细心的观众会发现，这两人以及刘翔，正是宝马奥运营销宣传片中的三位主角。当名字相对陌生的雷声和徐莉佳先后夺金之际，很多人才注意到以他们二人为主题的宣传片，纷纷在网络上感叹广告商的速度实在太快，殊不知，这些宣传片早在半年多前就已策划并拍摄完成，奥运期间一直在中国市场播放，只因为金牌带来的耀眼光芒才格外受到关注。
奥运会历来是企业营销的最大舞台，经验丰富的品牌往往会选择一些特定支持的项目和运动员来施展奥运营销策略，背后的争夺甚至比赛场还激烈，而宝马无疑是这场奥运营销“选秀”的幕后赢家。
“为悦全力以赴”的共鸣
徐莉佳在接受本报专访时回忆说，在决赛前一天，正是反复听陶喆唱的“ALL FOR JOY”这首歌，因为每一句歌词都非常贴近自己当时心境，她才能做到充分静下心来，平静面对比赛，只想把最好的水平发挥出来，尽情享受比赛带来的快乐。
“ALL FOR JOY”其实是宝马今年奥运营销的主题。陶喆那首歌，其实就是专为宝马该理念而作。徐莉佳直言她非常感谢宝马有这样一个理念，而陶喆写了那么好的歌词来诠释，正是这首歌、这个理念引导她在最后一轮决胜时刻调整好心态，能把最好的表现在最重要的比赛中发挥出来。
宝马是在今年年初签约赞助中国帆船队和徐莉佳个人。在汽车领域结成排他性合作，如今也是中国帆船队和徐莉佳本人最大的赞助商。今年年初，宝马为徐莉佳拍摄了以她为版本的奥运宣传片。
“要是没有那次机会，我就不会知道那个理念，也不知道陶喆那首歌，可能在最后一天也就没有办法调节到那么好的一种心态去进入到角色，”徐莉佳说，“当我赛完上岸之后，我最高兴的不是人家说"恭喜你拿冠军了"，而是都在争着夸奖我最后一轮带给大家的表演，她们都很享受观看的过程，也被我比赛中能沉着冷静处理每一个问题感动。我觉得那种夸奖对我来说是最大的肯定。”
身为伦敦奥组委和中国奥委会双料合作伙伴，宝马为何会选择这样一个看似不够“直接”的理念用于今年的奥运营销?华晨宝马汽车有限公司市场部总监梅晓群解释说，奥运营销是一个非常大的挑战，投入很大，做奥运营销的企业也很多，企业要有自己的特色，能做出不同来是特别重要的一点。宝马的差异化思路就是希望拿出一个独立的主张，这个主张是别人不可复制的。
“我们把奥运精神里悦的部分抽出来，跟宝马做一个组合。奥运精神追求的是更快、更高、更强，是激情、拼搏、向上，"为悦全力以赴"本身就有进取、拼搏的内涵，但更强调的是一种悦的感觉，体现了梦想、激情、创新和责任，”她说，“我们希望倡导一种不同的、或者更原本的奥林匹克精神，奥林匹克最终目的不是争金夺银，不是比谁最后拿到冠军，而是发自内心的对体育运动和奥运精神的热爱。”
