据研究，人们认识某一物体时，有70%—80%是通过色彩进行判断的。因此，稻花香必须抓住品牌的色彩语言先于其他元素的这一特性，确定稻花香品牌白酒包装基色调为金黄色。理由如下：
一，金黄色符合稻花香品牌细腻的情感诉求
稻花香品牌源自800多年前南宋词人辛弃疾写下的著名词句——“酿成千顷稻花香，夜夜费、一天风露。”稻花香品牌会让人联想到丰收在望的田园景象，可谓“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”。金黄色恰恰是千顷稻田丰收的色彩，其表达的情感与稻花香品牌形象相映成辉。金黄色也可延展稻花香品牌“人生丰收时刻—稻花香”、“中国丰一一稻花香”情感诉求的内涵。倘若稻花香推出金黄系列白酒，必将吸引那些渴望丰收喜悦的消费者。
二，金黄色包容了稻花香品牌文化内涵
白酒在世界酒林中独树一帜，它是华夏文化的产物。金黄色恰恰是中华民族炎黄子孙、黄皮肤、黄土地之色，金黄色还是中国最高权力的标志，它给人一种亮丽、崇高的感觉，有着强烈的视觉冲击力。稻花香品牌现在正需形象升级，努力步入高档白酒的阵营。其品牌文化也正从“丰收文化”向“人本文化”升华，注重人的精神追求和品味追求，因此，金黄色恰恰给了稻花香品牌这一文化的视觉表现。
三，金黄色是当代消费者的时尚追求
中国文化受佛学千年滋润，以致佛教潜移默化地渗透到了中国社会和文化的各个领域，佛教文化中，金黄色代表着兴旺黄色。它有大自然、阳光的涵义，通常被认为是一个快乐和有希望的色彩。现在在大街上走走，到处可见消费者身上金光闪耀的消费品，消费金黄色产品不仅是消费者美好向往，也是一种时尚追求。稻花香品牌若能将高档白酒赋予金黄色的内涵，满足消费者崇高的消费追求，一定能获得消费者的认可。
文化制胜：核心价值观——稻花香里说丰年
“战争是铁与血、生与死的较量，更是智慧的角斗。”这是稻花香集团董事长蔡宏柱先生创业数十年的切身体会。蔡先生对稻花香从无到有，从小到大，从大到强的稻花香发展深有感触，认为稻花香的发展神话“来自于我们稻花香自身的企业文化，来自于我们稻花香的理想，来自于稻花香不断追求的目标，来自于稻花香十六字精神。”
毫无疑问，“敢冒风险，自我加压，创造机遇，超常发展”稻花香十六字精神是全体稻花香人认同信守的理想目标、价值追求、意志品质和行动准则，也是稻花香快速发展的动力源。然而时代在变化，社会在变化，人也在变化，稻花香核心价值观更需要与时俱进地明确。
此前，稻花香人遵循的核心价值观是“永不言败，永不言退”。这在稻花香人创业初期，的确使稻花香团队树立了身体力行并坚守的理念。其内涵是追求，是坚守，是顽强，是奋斗。然而，这离稻花香核心价值观的实质——济世惠民还是有点距离的。稻花香树立“永不言败，永不言退”这面旗帜虽然很独特，但给员工和客商消费者传递的信息只是一种坚定，无法让其内涵更广阔更深远更时代更全面。
核心价值观通常是指企业必需拥有的终极信念;也是企业做大与做强选择的一种价值准则;是提倡什么?反对什么?弘扬什么?抑制什么?遵循什么的一种价值态度。
我们都看过《水浒传》，《水浒传》所描写的梁山泊在宋江掌舵前，是以“聚义厅”为核心的，其价值观不过是“仗义疏财”、土匪义集的“山寨价值观”而已，那时的梁山伯好汉小打小闹，没有什么作为。宋江掌印后，竖起了“替天行道”鲜艳的大旗，亮明了梁山泊的行动纲领、奋斗目标，表明梁山好汉是代表上天的旨意实施正义，施行道义。后来，替天行道成了水泊梁山英雄共同的精神追求、价值取向和基本信仰。这面鲜明的旗帜高挂起来，符合了天下英雄的价值观，江湖好汉才纷纷聚义梁山泊，成就了一番自己的“价值”，以致梁山泊轰轰烈烈，流芳百世。
其实，国际著名品牌也都具有鲜明的企业核心价值观：迪斯尼——健康而富有创造力;惠普——尊重个人;索尼——提高日本的国民文化和地位：波音公司—— 领导航空工业：万科——创造健康丰盛的人生;阿里巴巴——客户第一。目前，大多数中国企业的核心价值观都和追求卓越、创新、诚信、客户为本等时髦词联系在一起，既没有个性，又不是发自企业家内心的肺腑之言，一些雷同的核心价值观也只能成为摆设。中国品牌观察员许强认为，稻花香把“稻花香里说丰年”确定为企业核心价值观，既能突出稻花香企业个性，也能丰富和延伸稻花香“丰”文化内涵。
“稻花香里说丰年”的价值观至少蕴藏着三点内涵：
一，实质是济世惠民。
稻花香人为什么创业?
蔡宏柱先生在《稻花香精神文化》一书中说得很明白：“我们创业的目的是获取利润最大化，而我们的宗旨则是为人民服务”。
那么稻花香人如何“为人民服务”?
蔡宏柱的理想是“创建百年品牌，打造百亿企业，带动百万农民致富”。不管是在全国白酒界首创了“农业产业化”与“循环经济生产链”有机结合的“稻花香模式”也好，还是为消费者提供最好的产品，都说明稻花香核心价值观的实质是济世惠民。“稻花香里说丰年”的价值观恰恰体现了济世惠民的思想。
蔡宏柱说:“一个企业必须肯为老百姓和消费者着想，为老百姓和消费者带来更多实惠，才能称得上是真正讲诚信、有价值、有前途的企业。”在稻花香里，稻花香人每走一步，都深深镌刻着这一理念，一切为了百姓的“丰年”，一切为了消费者的“丰年”。
